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第一章 绪论3

第一节 品牌的演化轨迹3

第二节 品牌管理理论的发展历程5

一、品牌理论发展阶段的划分6

二、品牌理论的提出阶段8

三、品牌理论的发展阶段9

第三节 知识经济时代对品牌管理理论的挑战18

一、知识经济时代的挑战18

二、基于传统品牌理论模式的品牌管理症结19

三、品牌管理的复杂性及其环境的复杂性升级21

第二章 品牌本性理论25

第一节 国内外品牌本性理论研究综述25

一、品牌本性表述：传统观27

二、品牌本性表述：现代观33

三、品牌本性表述：未来观35

第二节 品牌本性论：内涵与外延37

一、品牌的内涵、外延及其特征38

二、品牌的内涵：发展阶段及状态刻画39

三、品牌的外延：品牌化事物的宏微观结构50

四、一个文义性品牌定义的提出与讨论53

五、品牌研究的多学科综合发展趋势57

第三节 品牌本性论：扩展的品牌媒介60

一、传统品牌媒介观点及简要评述60

二、品牌构成的综合性61

三、品牌审美资源的丰富性62

四、品牌的跨文化性63

第四节 品牌本性的哲学思辨与属性透视64

一、表述问题64

二、品牌本性的哲理剖析与属性透视65

第三章 品牌生态学理论75

第一节 品牌问题的生态特征75

一、传统品牌理论的缺陷75

二、品牌问题的复杂性76

三、品牌问题的生态特征78

第二节 品牌生态学的提出78

一、生态学：驾驭自然科学与社会科学的桥梁78

二、“品牌生态学”提出的科学性及学科逻辑80

三、“品牌生态学”研究的理论基础81

第三节 品牌生态学研究的基本原则与方法84

一、品牌生态学的概念及研究对象84

二、品牌生态学的研究目的和任务85

三、品牌生态学的研究方法85

四、品牌生态学的研究特点86

五、品牌生态学的研究内容87

六、品牌生态学研究的基本原则88

第四节 品牌生命的复杂性与品牌生理生态学90

一、作为生命体的品牌研究概述90

二、品牌生命的复杂性92

三、生命型品牌对环境的适应性反应94

四、复杂的品牌生理生态学98

第四章 品牌生态系统理论101

第一节 品牌生态系统结构101

一、品牌生态系统分类与结构102

二、品牌生态系统的观念结构105

三、品牌生态系统的经济结构108

四、品牌生态系统的政治结构115

五、品牌生态系统的品牌生命结构117

六、品牌组织生态系统结构118

七、品牌生态系统的行为文化结构119

第二节 品牌生态系统领导模式119

一、品牌生态系统领导模式的提出119

二、品牌生态系统领导模式及其分析120

第三节 品牌生态系统调控125

一、品牌生态系统的动力学分析125

二、品牌生态系统的调控原则127

三、品牌生态系统调控的指标体系129

第五章 品牌生态关系理论131

第一节 品牌生态关系理论研究现状131

一、顾客视角下品牌关系理论研究面临的局限与挑战132

二、整体利益相关者纳入品牌关系理论研究的必然性133

三、利益相关者视角下品牌关系理论的研究现状135

第二节 生态型品牌关系的内涵与体系141

一、生态型品牌关系的内涵及其特征141

二、生态型品牌关系模型的建构143

三、生态型品牌关系的要素分析144

四、品牌利益相关者的概念与范围145

第六章 品牌生态管理理论与方法151

第一节 品牌生态管理的内涵与形式151

一、品牌生态管理研究的重要意义151

二、品牌生态管理的内涵体系154

三、品牌生态管理的基本形式157

四、品牌生态管理的基本内容162

第二节 品牌生态管理的调控过程与方法163

一、基于信息决策层面的生态型品牌关系调控方法164

二、基于输入层面的生态型品牌关系调控方法165

三、基于输出层面的生态型品牌关系调控方法171

四、基于转化增值过程层面的生态型品牌关系调控方法174

五、基于控制层面的生态型品牌关系调控方法180

六、基于环境层面的生态型品牌关系调控方法182

第三节 品牌生态管理中的品牌文化与界面管理184

一、组织内职能部门在品牌关系发展中的责任184

二、组织部门对品牌关系要素的影响187

三、基于品牌塑造的公司价值主张与品牌文化188

四、品牌塑造过程与组织过程的交互影响：界面问题及管理190

主要参考文献195

人名索引表207

重要术语索引表210