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第1章 什么是网红电商2

1.1 网红电商大时代2

1.1.1 从注意力经济到影响力经济2

1.1.2 网红经济的转折点来临4

1.1.3 网红电商，一个新物种的诞生6

1.2 传统电商的危局7

1.2.1 传统电商的危局7

1.2.2 喝杯咖啡的时间搞懂新商业8

1.2.3 电商：未来网红变现的主流模式9

1.3 广告引导消费的终结12

1.3.1 引导消费进化史12

1.3.2 网红的原力觉醒14

1.3.3 粉丝雄兵的供养16

1.3.4 未来网红的3种发展方向17

第2章 电商网红印钞机22

2.1 揭开电商网红印钞真相22

2.1.1 电商未必要开店22

2.1.2 网红的引流套路23

2.1.3 达人分享式营销24

2.1.4 直播的剁手套路24

2.1.5 网综的边看边买26

2.1.6 短视频的病与毒27

2.1.7 红人品牌的密码28

2.2 电商网红价值空间29

2.2.1 网红狂欢退潮之后29

2.2.2 直播新政：确保直播行业健康发展32

2.2.3 商业回归品效合一35

2.2.4 内容电商资本风口36

第3章 电商网红养成法40

3.1 网红电商的丛林生态40

3.1.1 网红店主40

3.1.2 网红微商41

3.1.3 电商达人43

3.1.4 电商主播44

3.1.5 网红社群46

3.1.6 网红培训48

3.1.7 网红服务49

3.2 电商网红的必杀技50

3.2.1 网红店主：你为自己代言50

3.2.2 电商网综：内容IP化，IP电商化52

3.2.3 内容达人：从收集到分享55

3.2.4 品牌电商：释放网红IP的商业价值59

3.3 社交引流：社交网红电商的粉丝经济变现60

3.3.1 引爆粉丝：网红经济时代的消费升级60

3.3.2 社交红利：通过口碑传播提升转化率63

3.3.3 粉丝变现：社交电商时代的流量入口65

3.3.4 粉丝社群：网红如何打造自己的社群66

第4章 电商网红运营宝典70

4.1 运营团队为王70

4.1.1 选人之术70

4.1.2 用人之道72

4.1.3 团队激励74

4.2 发现电商网红77

4.2.1 潜在电商网红的四大标签77

4.2.2 网红推手的选人秘籍78

4.3 数据化管理：大数据时代的网红电商运营80

4.3.1 数据分析：精准把握粉丝特征与需求80

4.3.2 数据运营：基于大数据制定产品策略81

4.3.3 数据优化：利用数据提升粉丝转化率82

4.4 超级IP：网红自我定位、品牌传播与爆款策略83

4.4.1 IP定位：网红的自我塑造与商业设计83

4.4.2 快速传播：内容为王时代的病毒营销86

4.4.3 品牌建设：打破网红的生命周期魔咒87

4.4.4 打造爆款：超级IP的内容构建与运营89

4.5 产品即服务93

4.5.1 产品质量才是第一位93

4.5.2 卖货前的准备94

4.5.3 服务即营销95

第5章 电商网红粉丝经济98

5.1 粉丝的运营与维护98

5.1.1 关注与粉丝的区别98

5.1.2 路转粉的小技巧99

5.1.3 让粉丝尖叫的秘诀100

5.2 粉丝从哪儿来101

5.2.1 吃瓜粉丝与买单粉丝101

5.2.2 电商粉丝图谱101

5.2.3 电商网红吸粉五式103

5.3 粉丝到底要什么104

5.3.1 粉丝的需求104

5.3.2 互动与同场感105

5.3.3 粉丝的自我实现106

5.4 让粉丝买单的技巧108

5.4.1 给粉丝一个买单的理由108

5.4.2 粉丝持续消费的关键109

5.4.3 占领钱包：从个人到家庭110

5.5 有胆就想粉丝社群111

5.5.1 社群：从个体意识到集体意识111

5.5.2 让粉丝玩起来112

5.5.3 粉丝社群的裂变113

第6章 网红孵化：电商红人背后的流水线运作模式116

6.1 网红孵化器：“网红平台化＋店铺专业化”运作116

6.1.1 造星计划：网红孵化的4种运作模式116

6.1.2 粉丝运营：把粉丝转化为商品购买力119

6.1.3 补齐短板：提升店铺供应链管理能力121

6.2 模式运营：网红孵化器如何运营网红店铺123

6.2.1 千人千面：淘宝网红店铺模式的优势123

6.2.2 店铺运营：提升顾客转化与产品销量126

6.2.3 模式对比：爆款、红人与伪红人运营128

6.3 如涵电商：资本追逐下的网红电商孵化平台130

6.3.1 如涵电商：新三板网红电商第一股130

6.3.2 运营模式：撬动网红电商全产业链132

6.3.3 风险分析：如涵电商面临的三大难题134

第7章 电商网红自我修养138

7.1 从个人到品牌138

7.1.1 最好的演技是演自己138

7.1.2 打破网红的魔咒139

7.1.3 个人品牌运营的3种方法140

7.2 影响力与收入成正比141

7.2.1 影响力的森林法则141

7.2.2 影响力与商业价值142

7.3 远方风雨兼程144

7.3.1 网红六诫144

7.3.2 电商网红的一天145

7.3.3 网红如何三省于己147

7.3.4 电商网红成长日记148

第8章 “直播＋电商”：传统电商模式的突围新方向150

8.1 直播经济：“互联网＋泛娱乐”时代的商业新形态150

8.1.1 直播经济：全面直播的影响与趋势150

8.1.2 内容社群：直播产业链的价值核心154

8.2 运营实践：直播如何颠覆与重构传统电商模式157

8.2.1 直播电商：解决传统电商模式的痛点157

8.2.2 模式优势：直播电商如何赋能商家160

8.2.3 哪些产品或服务适合直播电商模式162

8.2.4 金龙鱼：直播商业时代的电商新思路164

8.3 模式变现：引领购物新体验，构建盈利新模式167

8.3.1 直播电商的3种主要运营模式167

8.3.2 新创企业如何掘金直播电商170

8.3.3 垂直电商如何与直播完美结合172

8.3.4 各大平台的直播电商模式探索174

8.4 转化与留存：网红主播如何提升电商转化率175

8.4.1 转化留存：直播与电商的完美结合175

8.4.2 网红主播如何提升直播间的转化率179

8.4.3 网红主播如何设计与优化直播内容182