广告法规与管理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告法规与管理PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录1

引言1

第一章　广告法律规范概说4

第一节　范畴与内容4

一、广告法的范畴4

二、广告法的内容4

第二节　性质与特点7

一、广告法的性质7

二、广告法的特点7

第三节　调整对象与基本原则8

一、广告法的调整对象8

二、广告法的基本原则10

一、广告主的权利和义务14

第一节　广告主的权利、义务与基本规范14

第二章　广告主的管理14

二、广告主的基本管理规范15

第二节　对广告主的验证管理18

一、对广告主主体资格的验证管理18

二、对广告内容证明文件或材料的验证管理19

第三节　应当遵守的重要规范21

一、广告代理制度规范21

二、广告合同制度规范23

三、禁止不正当竞争24

第三章　广告经营者的管理26

第一节　广告经营者的权利、义务与基本管理规范26

一、广告经营者的权利和义务26

二、广告经营者的基本管理规范27

一、基本要求28

第二节　对广告经营者的审批登记管理28

二、资质标准29

三、审批程序30

第三节　应当遵守的重要规范31

一、广告合同制度规范31

二、广告代理制度规范32

三、广告收费管理规范33

四、广告业务员证制度与广告审查员管理规范35

五、广告业务档案制度规范37

六、年检注册制度规范38

七、禁止不正当竞争38

八、保护消费者合法权益41

三、审批程序及监督管理43

二、申请条件及证明文件43

一、经营范围43

第四节　临时性广告经营管理规范43

第五节　广告经营资格检查管理规范44

一、广告经营资格检查的管理范围44

二、广告经营资格检查的主要内容44

三、广告经营资格检查的基本程序45

四、广告经营者应当接受的处理和处罚45

第四章　广告发布者的管理47

第一节　广告发布者的权利、义务与基本管理规范47

一、广告发布者的权利和义务47

二、广告发布者的基本管理规范48

第二节　对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理50

一、对广告发布者资质标准的管理50

二、对广告发布者覆盖率的管理52

第三节　应当遵守的重要规范53

一、广告代理制度规范53

三、广告收费管理规范54

二、广告合同制度规范54

四、禁止不正当竞争55

第四节　户外广告管理规范55

一、户外广告的管理范围55

二、户外广告的审批登记56

三、户外广告的活动规范56

第五章　广告管理一般准则58

第一节　倡导性原则与限制性内容58

一、倡导性原则与限制性内容58

二、相关案例述评59

第二节　规范性要求65

一、规范性要求65

二、相关案例述评66

一、管理范围及主要规范70

第三节　语言与文字管理70

二、方言及外国语言文字使用规范71

第四节　画面与形象管理71

一、总体规范71

二、其他规范72

第六章　特殊广告管理73

第一节　药品广告规范73

一、原则性规定73

二、审查程序74

三、审查标准76

第二节　医疗器械广告规范78

一、证明管理78

二、审查规范79

三、审查标准80

第三节　医疗广告规范82

三、审查标准83

一、基本原则83

二、证明管理83

第四节　农药广告规范85

一、管理规范85

二、审查规范86

三、审查标准87

第五节　兽药广告规范89

一、审查机关89

二、审查规范89

三、审查标准91

第六节　食品广告规范92

一、基本原则92

二、证明管理93

三、审查管理94

二、管理规范96

一、基本原则96

第七节　化妆品广告规范96

三、审查规范97

第八节　烟草广告规范99

一、禁止性规范99

二、证明管理99

三、限制性规范100

第九节　酒类广告规范102

一、证明管理102

二、禁止性规范103

三、限制性规范103

第十节　家用电器广告规范104

一、管理范围104

二、管理规范105

一、禁止性规范106

第七章　专项广告管理106

第一节　房地产广告管理106

二、证明管理107

三、项目本身规范107

四、项目其他规范107

第二节　印刷品广告管理108

一、管理范围109

二、基本准则109

三、登记管理109

四、发布管理110

第三节　店堂广告管理110

一、管理对象110

三、店堂牌匾广告登记管理111

二、店堂管理者义务与规范111

四、店堂广告经营管理112

第四节　电子显示屏广告管理112

一、管理机关112

二、审批管理113

三、内容管理113

四、备案管理113

第五节　电视直销广告与奖券广告管理114

一、电视直销广告规范114

二、奖券广告规范115

第六节　儿童广告管理115

一、基本准则115

二、禁止发布的儿童广告115

二、限制性规范116

三、禁止发布的融资广告116

一、基本准则116

第七节　融资广告管理116

四、审批管理117

第八节　体育广告管理118

一、管理范围118

二、代理规范118

三、特殊规范118

四、限制性规范119

五、审批与经费管理119

第九节　赞助广告管理119

一、管理范围120

二、管理规范120

第十节　比较广告管理120

一、类别及相关规范121

一、外商来华广告的管理122

第十一节　涉外广告管理122

二、原则性规定122

二、出口广告的管理123

三、外商投资广告企业的管理123

四、涉及港台地区广告的管理126

第十二节　公益广告管理127

一、主题公益广告月活动127

二、公益广告宣传规范128

第八章　广告违法行为法律责任129

第一节　广告违法行为的行政法律责任129

一、基本内涵129

二、表现形式129

第二节　广告违法行为的民事法律责任137

一、基本内涵137

二、表现形式137

二、表现形式139

一、基本内涵139

第三节　广告违法行为的刑事法律责任139

第四节　广告行政处罚的复议和诉讼140

一、广告行政处罚复议140

二、广告行政处罚诉讼141

三、广告行政处罚的强制执行142

第九章　广告道德规范148

第一节　广告行业自律组织及特点148

一、自律组织的主要任务148

二、行业自律的主要特点149

第二节　广告活动道德规范150

一、广告主的道德规范150

二、广告经营者的道德规范151

三、广告发布者的道德规范151

一、广告行业自律规则152

第三节　广告行业自律规则152

四、各类市场中介机构的道德规范152

二、广告行业公平竞争自律守则153

三、广告宣传精神文明自律规则154

四、出口广告自律守则156

第十章　广告社会监督管理158

第一节　社会受众的全方位监督158

一、必要性与可能性158

二、现实性159

第二节　社会监督组织的中枢监督159

一、消费者协会及其职能159

二、中枢监督160

第三节　新闻媒体的舆论监督160

一、基本内涵160

二、必要性与现实性160

第十一章　国外及我国港澳台地区广告管理视域162

一、政府对广告业的管理163

第一节　美国的广告管理及法规163

二、广告业的行业自律164

三、对若干特殊问题的规定165

第二节　英国的广告管理及法规166

一、有关广告的法律规定166

二、广告业的自律166

三、对广告热点问题的规定167

第三节 日本的广告管理及法规168

一、政府对广告业的管理168

二、广告业的自律169

三、消费者对广告的监督管理170

一、政府管理广告的主要机构及职责171

二、广告业的自律机构及职责171

第四节　澳大利亚的广告管理及法规171

三、广告管理的有关具体规定172

第五节　其他国家的广告管理及法规174

一、加拿大的广告管理及法规174

二、法国的广告管理及法规175

三、德国的广告管理及法规175

四、巴西的广告管理及法规176

五、菲律宾的广告管理及法规177

六、泰国的广告管理及法规178

第六节　中国港澳台地区的广告管理及法规179

一、香港特别行政区广告管理及法规179

二、澳门特别行政区广告管理及法规180

三、台湾地区广告管理及法规181

主要参考文献195

后记196