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第一部分 初探网络营销3

项目一 初探网络营销3

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件3

案例导入4

任务一 初识网络营销5

任务二 初探网络营销工具21

小实训1：发现身边的网络营销25

拓展与探究 微信营销27

第二部分 网络营销策划31

项目二 网络营销策划31

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件31

案例导入32

任务一 网络营销市场调研34

任务二 网络消费者行为分析40

任务三 网络营销环境分析48

任务四 网络营销策划书撰写54

小实训2：撰写网络营销策划书61

拓展与探究63

第三部分 网络营销实施67

项目三 营销型网站建设67

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件67

案例导入68

任务一 营销型网站策划68

小实训3：网络信息检索实操82

任务二 营销型网站建设实施83

任务三 营销型网站效果评测92

小实训4：营销型网站建设实操96

拓展与探究 营销型企业网站发展趋势98

项目四 搜索引擎营销99

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件99

案例导入100

任务一 搜索引擎营销策划101

任务二 搜索引擎营销实施112

任务三 搜索引擎营销管理和评测123

小实训5：搜索引擎营销实操134

拓展与探究 搜索引擎营销秘籍138

项目五 软文营销140

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件140

案例导入141

任务一 软文营销策划141

任务二 软文营销实施146

任务三 软文营销效果评价150

小实训6：完成软文设计与编辑153

拓展与探究 写好软文的3大卖点155

项目六 网络广告156

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件156

案例导入“凡客”的奇迹157

任务一 网络广告策划158

任务二 网络广告实施165

任务三 网络广告效果评价169

小实训7：设计并制作网络广告173

拓展与探究175

项目七 电子邮件营销177

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件177

案例导入178

任务一 电子邮件营销策划分析179

任务二 电子邮件营销实施184

任务三 电子邮件营销效果评测190

小实训8：运用电子邮件进行营销193

拓展与探究195

项目八Web 2.0营销197

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件197

案例导入App应用分享：解读星巴克利用App成功的秘诀198

任务一 Web 2.0营销策划199

任务二 博客营销实施206

任务三 微博营销实施214

任务四 微信营销实施220

任务五 论坛营销实施230

任务六 社会化营销实施235

任务七 Web 2.0营销效果分析242

小实训9.Web 2.0营销实操247

拓展与探究 基于Web 3.0的媒体营销模式248

项目九 事件营销251

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件251

案例导入252

任务一 事件营销策划253

任务二 事件营销实施258

任务三 事件营销管理和评价261

小实训10：网络事件营销实操265

拓展与探究 事件营销的发展趋势267

项目十 网络品牌建设269

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件269

案例导入270

任务一 网络品牌营销策划271

任务二 网络品牌营销实施275

任务三 网络品牌营销效果评价278

小实训11：品牌负面信息处理281

拓展与探究 企业网络危机有效处理方针282

第四部分 网络营销管理287

项目十一 网络营销项目管理287

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件287

案例导入288

任务一 营销团队建设与管理289

任务二 网络客户关系管理300

小实训12：网络营销项目过程管理306

拓展与探究 客户是企业的一项重要资产308

项目十二 网络营销与社会发展309

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件309

案例导入 构建完整营销链条，企业升级全网营销刻不容缓310

任务一 企业文化营销与管理310

任务二 网络营销与法律道德318

任务三 大数据时代全网营销324

拓展与探究 网络营销的使命、愿景与价值观327