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第一部分2012年中国社会舆情年度总报告1

第一节 网络舆情监测指标体系的建构1

一、网络舆情可测量的理论分析1

二、网络舆论热点衡量的基本指标建构3

第二节2012年中国社会舆情运行的特点分析5

一、2012年社会舆情总体特点5

二、舆情热点事件的月度数量分布：2012年呈先高后低抛物线型分布趋势6

三、月度舆情总指数分布：舆情总指数与平均事件舆情指数出现倒挂现象7

四、2012年重点舆情事件数量：60个9

五、2012年热点事件的词频分析：微博、质疑、网传（曝）等词频最高11

六、2012年舆情的烈度分布：以橙色警戒级别为主12

七、2012年舆情事件集中的领域：近50%的社会事件集中在社会与法领域，社会民生话题不断上升13

八、2012年舆情事件涉及的具体领域：社会民生、个别官员违纪等是重点集中领域13

九、2012年舆情事件的关涉主体：公检法系统、职能部委等是主要关涉主体15

十、2012年舆情事件分布的行政级别：发生在地市级城市和全国的事件最容易引起民众关注17

十一、2012年舆情热点事件的省域分布：集中在湖南、广东和河南等18

十二、2012年舆情事件的信息倾向性：负面信息更能引起网民的关注19

十三、2012年舆情事件的首发主体：微博成为整个社会话语场域的策源地20

十四、2012年舆情事件的议题活跃天数：平均每个话题活跃天数为23.2天22

十五、2012年舆情事件的意见的多元性分布：平均每个议题的意见类型个数为2.1个24

第三节 众生相——2012年网络热点人物盘点26

第四节 用另一种方式看世界——2012年网络流行语盘点27

一、元芳，你怎么看27

二、你幸福吗？28

三、休假式治疗28

四、屌丝28

五、表哥房叔29

六、吃地沟油的命，操中南海的心29

七、我可以说脏话吗？29

八、躺着也中枪30

九、捐你妹30

十、皮鞋很忙30

十一、杜甫很忙31

十二、给跪了31

第五节2012年网络社会潮流盘点32

一、网络反腐style32

二、娱乐至死时代33

三、屌丝自嘲时代33

第二部分 中国社会舆情运行整体情况分析——基于百度搜索数据的分析35

第一节2012年中国社会舆情各领域特征分析35

一、整体社会发展：多元时代寻求社会共识的最大公约数35

二、社会热点解读：公平正义铸就时代主题39

三、网络化生活，生活化网络——迎接多元化时代的数字化生活42

四、中国流行音乐：口水？逆袭？抒情？谁才是真正的中国好声音45

第二节2012年整体社会运行态势分析——基于百度搜索数据49

一、2012年中国社会整体运行指数50

二、2012年不同类别网民的社会关注领域及特点分析55

三、2012年中国民众关注领域分析58

第三部分2012年中国社会舆情月度报告61

第一节2012年1月舆情事件排行榜61

一、本月度舆情热点事件榜单61

二、本月热点事件社会语义网62

第二节2012年2月舆情事件排行榜65

一、本月度舆情热点事件榜单65

二、本月热点事件社会语义网66

第三节2012年3月舆情事件排行榜68

一、本月度舆情热点事件榜单68

二、本月热点事件社会语义网69

第四节2012年4月舆情事件排行榜71

一、本月度舆情热点事件榜单71

二、本月热点事件社会语义网73

第五节2012年5月舆情事件排行榜75

一、本月度舆情热点事件榜单75

二、本月热点事件社会语义网77

第六节2012年6月舆情事件排行榜79

一、本月度舆情热点事件榜单79

二、本月热点事件社会语义网81

第七节2012年7月舆情事件排行榜83

一、本月度舆情热点事件榜单83

二、本月热点事件社会语义网85

第八节2012年8月舆情事件排行榜87

一、本月度舆情热点事件榜单87

二、本月热点事件社会语义网89

第九节 2012年9月舆情事件排行榜91

一、本月度舆情热点事件榜单91

二、本月热点事件社会语义网93

第十节2012年10月舆情事件排行榜95

一、本月度舆情热点事件榜单95

二、本月热点事件社会语义网97

第十一节2012年11月舆情事件排行榜99

一、本月度舆情热点事件榜单99

二、本月热点事件社会语义网101

第十二节2012年12月舆情事件排行榜103

一、本月度舆情热点事件榜单103

二、本月热点事件社会语义网104

第四部分2011-2012年媒体微博运维白皮书107

2012媒体微博运营报告研究说明107

一、数据来源和甄选107

二、研究方法和标准107

三、指标体系解读107

第一节2012媒体微博运营背景分析109

一、微博影响大有超过传统媒介之势109

二、微博超越传统媒体上升为社会第一信息源109

三、微博让新闻生产由专业化发展到社会化112

第二节 媒体微博运维现状分析114

一、媒体官微整体发展情况分析114

二、媒体官微粉丝分析123

三、媒体微博覆盖力总结125

第三节 媒体微博影响分析126

一、媒体微博影响力综合排行126

二、媒体微博影响力分类排行127

三、媒体微博影响力总结140

第四节 微博平台特性分析141

一、总体情况分析141

二、不同类别媒体微博平台特性分析142

三、微博平台特性总结148

第五节 媒体微博成功案例150

一、官微内容运维案例150

二、官微日常运维案例156

三、微博商业化案例160

第六节 媒体微博营销现状与趋势170

一、媒体微博营销现状分析170

二、微博在媒体营销中的价值174

三、媒体微博未来发展趋势175

四、媒体微博商业化趋势177

第七节 媒体微博运营指导180

一、媒体微博运营指导：从接触点到界面整合理论180

二、媒体微博运维建议及策略180

附录一：媒体官微综合影响力TOP300184

第五部分 网络标杆媒体影响力评估（2012）191

前言 标杆网媒影响力评估报告研究技术说明191

一、数据来源及甄选191

二、研究对象192

三、指标体系构建及解读193

第一节 标杆网媒影响力评估报告的研究背景195

一、信息生产方式变化：由传统的组织化生产到社会化大生产195

二、信息传播方式变化：单通道传播到多元融合195

三、信息消费方式变化：由深阅读转向快餐化的3A信息消费模式196

第二节 标杆网媒原创栏目及覆盖人群分析197

一、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰等原创栏目分析197

二、各综合门户网站网媒覆盖人群分析199

第三节 标杆网媒影响力分析205

一、新闻内容影响力排行分析205

二、视频影响力排行分析206

三、微博影响力排行分析208

四、五家门户网媒综合影响力排行210

第四节 网媒新闻生产运作与机制比较分析212

一、新闻信息更新速度212

二、综合媒体形式运用213

三、新闻渠道偏好和新闻原创分析213

四、新闻互动及自我审查比较分析214

相关结论及分析217

一、门户网站未来趋势217

二、移动互联时代的门户网站发展路径选择217