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第一章 导论1

第一节 传媒产业无形资产的概念与价值3

一、传媒产业无形资产的概念与特征3

二、传媒产业无形资产的分类10

三、无形资产在传媒产业中的重要性15

第二节 传媒产业无形资产管理体系19

一、传媒产业无形资产管理的内容19

二、传媒产业无形资产管理体系的构成21

第二章 传媒产业无形资产的战略管理27

第一节 传媒产业无形资产战略管理的现状与意义29

一、传媒产业无形资产战略管理的现状29

二、传媒产业无形资产战略管理的意义30

第二节 传媒产业无形资产战略管理的内容34

一、传媒产业无形资产战略管理的概念34

二、传媒产业无形资产战略管理的分类35

第三节 传媒产业无形资产战略管理过程40

一、环境分析40

二、战略规划41

三、战略实施43

四、战略评估与控制45

第三章 传媒产业无形资产的开发与培育47

第一节 传媒产业无形资产开发概述49

一、传媒产业无形资产开发的内容与作用49

二、传媒产业无形资产开发的具体方法53

第二节 传媒产业无形资产的培育与传媒品牌的塑造56

一、传媒产业无形资产的培育与传媒品牌的塑造56

二、传媒品牌的基本内容57

三、传媒品牌的培育路径61

四、传媒品牌的塑造策略68

第四章 传媒产业无形资产的运营管理75

第一节 传媒产业无形资产运营管理概述77

一、传媒产业无形资产运营管理的相关概念77

二、传媒产业无形资产运营的方式80

三、传媒产业无形资产运营管理的重要性81

第二节 传媒产业无形资产投资86

一、传媒产业无形资产投资内涵86

二、传媒产业无形资产投资的类型88

三、传媒产业无形资产投资决策应考虑的因素88

四、传媒产业无形资产的投资策略90

第三节 传媒产业无形资产融资92

一、传媒产业无形资产融资的内涵92

二、传媒产业无形资产融资的方式93

三、传媒产业无形资产的融资和筹资策略94

第四节 传媒产业无形资产交易97

一、传媒产业无形资产交易的内涵97

二、传媒产业无形资产交易的形式98

三、传媒产业无形资产交易应注意的事项100

第五章 传媒产业无形资产的评估管理103

第一节 传媒产业无形资产评估概述105

一、传媒产业无形资产评估的意义和原则105

二、传媒产业无形资产评估的内涵109

三、传媒产业无形资产评估的影响因素109

第二节 传媒产业无形资产评估方法111

一、成本法112

二、收益法116

三、市场法123

第三节 传媒无形资产评估程序124

一、明确评估目的124

二、鉴定无形资产125

三、收集评估资料126

四、选择评估方法127

五、撰写评估报告书127

第六章 传媒产业无形资产的保护管理129

第一节 传媒产业无形资产保护管理概述131

一、传媒产业无形资产保护的内容与分类131

二、传媒产业无形资产保护的原则145

三、传媒产业无形资产保护的现状146

第二节 传媒产业无形资产保护管理对策149

一、商誉的保护管理149

二、商标权的保护管理150

三、商业秘密的保护管理151

第七章 传媒产业无形资产的财务管理153

第一节 传媒产业无形资产的会计管理155

一、传媒产业无形资产会计原则155

二、传媒产业无形资产核算的基本内容157

三、传媒产业无形资产的账簿设置和财务报表编制162

第二节 传媒产业无形资产的统计管理164

一、传媒产业无形资产的统计指标设置及其原则164

二、商标权和著作权统计指标168

第三节 传媒无形资产的审计管理171

一、传媒产业无形资产审计的重要性171

二、传媒产业无形资产审计的原则172

三、传媒产业无形资产审计的基本内容173

第八章 传媒产业无形资产的组织管理177

第一节 传媒产业无形资产管理组织设计179

一、传媒产业无形资产管理组织的存在意义与任务179

二、无形资产管理组织设计的具体设计184

第二节 传媒产业无形资产管理制度设计189

一、传媒产业无形资产管理制度的设计原则189

二、传媒产业无形资产管理制度的内容191

三、传媒产业无形资产管理制度的设计程序193

第九章 广播传媒的无形资产管理探索197

第一节 广播传媒的无形资产管理现状199

一、版权资产管理现状199

二、商标资产管理现状200

三、专利资产管理现状201

四、域名资产管理现状201

五、牌照资产管理现状201

六、品牌标识资产管理现状202

第二节 广播传媒的无形资产管理经验203

一、建章立制204

二、统筹管理205

三、全面管理206

四、平台管理207

五、个案管理210

第三节 广播传媒的无形资产管理开发趋势213

一、顺应潮流，面对新经济213

二、理顺关系，加强顶层设计214

三、设置标准，加强制度建设215

四、培养人才，加强队伍建设216

五、强内联外，整合执行力217

参考文献218