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第1章 品牌资本 一条波浪宽又宽1

第一节 揭开品牌的面纱2

第二节 走进品牌经营时代6

第三节 品牌经营的魅力7

第四节 走进品牌竞争时代10

第五节 品牌没有死亡期12

第六节 强力品牌：走向市场的通行证14

第七节 没有品牌，好货也卖不出好价钱16

第八节 有名无实和有实无名18

第九节 西部大开发：有品牌才能赢得市场20

第2章 走在品牌运营的雪地上26

第一节 统一品牌策略27

第二节 多品牌策略29

第三节 双重品牌策略32

第四节 永不泯灭的个性35

第五节 名人加广告等于什么36

第六节 不对称战略就像一把弯弯的刀40

第七节 星星之火可以燎原：区域品牌看市场42

第八节 走在国际化品牌的路上49

第3章 品牌企业含有什么“金”56

第一节 品牌管理是只太极推手57

第二节 市场营销是枚“核弹头”69

第三节 人才永远不会“死亡”72

第四节 企业文化的“水”到底有多深77

第五节 产品质量是部“永动机”81

第4章 敲开中关村品牌的“芯片”85

第一节 中国需要那么多硅谷吗86

第二节 硅谷不是“计划”产物88

第三节 郭励弘：“硅谷热”未必是坏事91

第四节 你敢到中关村冒险吗96

第五节 知识群雄逐鹿中关村101

第5章 绿色品牌：21世纪企业的“脸”109

第一节 树立绿色企业形象110

第二节 绿色价格：绝不是概念炒作114

第三节 绿色包装：看得见的生态资本117

第四节 绿色促销 促销绿色119

第五节 绿色产品：消费者的选择123

第6章 奥运品牌：给运动“镀金”132

第一节 奥运品牌对举办国经济发展的影响133

第二节 体育产业在奥运品牌下运动起来143

第三节 旅游在奥运品牌下“丰乳肥臀”146

第四节 奥运品牌给中国送来“蛋糕”150

第五节 北京借助奥运品牌打造城市优势151

第7章 城市品牌：眺望经济的未来156

第一节 品牌是一座城市的生命力157

第二节 品牌打造城市永动力158

第三节 中国城市品牌展台162

第8章 会展品牌：站在城市的高岗上182

第一节 忽如一夜春风来，千树万树“会展”开183

第二节 会展品牌的扩张之手191

第三节 会展品牌的战略选择196

第四节 会展品牌期待有序管理200

第9章 房地产品牌：看着光明“钱”途203

第一节 中国房地产业，你用什么“诱惑”我203

第二节 品牌能给房地产业带来什么阳光216

第三节 房地产品牌不是靠广告做出来的218

第四节 网络时代房地产如何出牌221

第五节 中国房地产企业品牌战略典范223

第10章 旅游品牌：游山玩水的阳光大道228

第一节 旅游品牌的核心是民族文化229

第二节 如何让“朝阳”越升越高232

第三节 痛饮创新之水235

第四节 打造特色品牌238

第五节 给旅游品牌做一面盾牌242

第六节 “公园”还能活多久246

第11章 新经济品牌：能用几只脚走路250

第一节 网络世界：新资本的中枢神经251

第二节 E品牌：网络时代的新宠儿253

第三节 投资未来的一张牌255

第四节 虚拟角色演绎真实世界256

第五节 跨国“黑客”257

第六节 我是另类我怕谁258

第七节 E品牌价值几许259

第八节 门户之争，内容为王260

第九节 网络时代的英雄与神话262

第12章 让西部品牌“滴水穿石”264

第一节 资源：西部握有的王牌265

第二节 新的产业发展机遇272

第三节 西部名牌的“二次创业”277

第13章 品牌路上的陷阱288

第一节 陷阱一：换张脸就是新的289

第二节 陷阱二：品牌可以任意延伸292

第三节 陷阱三：“名牌”创出一劳永逸299

第四节 陷阱四：跟风发展，特色不特307

第五节 陷阱五：排场压倒一切309

第六节 陷阱六：罗马一日可建成311

第七节 陷阱七：为品牌而品牌312

第九节 陷阱九：只有大规模才需要品牌313

第八节 陷阱八：品牌即是高档价313

第十节 陷阱十：做品牌就是做销量316

第十一节 陷阱十一：承诺越多越好317

第14章 给品牌穿上铠甲318

第一节 名牌也需有“身份证”319

第二节 申请专利等于保护市场321

第三节 假冒商品：品牌的大敌323

第四节 不能放任假冒伪劣325

第五节 差距：中国品牌与世界品牌的路有多远327

第六节 中国品牌与外国品牌331

第七节 给中国品牌加一把锁336

参考文献343