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01人格化电商——未来已来1

传统电商和营销的“困与惑”2

新商业重构进行中2

电商迭代进行中3

电商的本质4

新时代、新电商、新模式5

新电商时代的变化5

网红和IP初露尖尖角：未来已来，只是尚未流行7

IP和网红都是时代的新物种12

做网红与IP是未来每个组织与创业者的必修课13

网红与IP的区别13

品牌返祖，人格化品牌最具竞争力16

每个品牌都需要网红和IP18

网红与IP：每个创业者的必修课19

02网红是怎样炼成的26

网红发展史27

网红一代27

网红二代29

网红三代32

网红四代34

网红五代35

网红思维：构建品牌人格化的思维体系37

网红用户画像38

十大网红思维39

网红走红的渠道52

天涯52

微博53

微信59

PC视频直播60

移动视频直播61

顺势而为，借势而飞62

03IP修炼之道67

用互联网思维武装传统企业：宗毅的IP之路68

战略思想：IP势能在互联网时代是最好的企业资产69

创造很好的故事，打造可以传播的素材70

做一个免费产品，用来引流82

分享思想，提升势能：大侠的草根向上IP之路87

持续出书：分享思想，提升自我IP势能87

大会议，大势能100

跨界，本身就是拥有势能的内容102

有温度的事件营销：企划小哥哥结婚生出网红与IP势能104

制造话题，卡位稀缺105

人格鲜明，事件温情105

精心策划，波次呈现106

异业联盟，共享流量106

社交平台，参与互动107

真心真爱，无限共鸣107

一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP之路113

网红与IP最需要有故事113

吕华铁农红IP修炼的十一条真经122

真人互粉，口碑传播130

一剑只为江湖情130

凌波微步雪中行130

一腔怒吼震破空131

风风火火两行泪131

武功秘籍终汇成131

闭关修炼终于成133

04玩转网红与IP经济135

业界良心，给你的网红与IP经济泼一盆冷水136

网红与IP是必然后的偶然136

行动是打造网红与IP的第一步137

网红与IP为移动社交电商拉开一扇窗138

利用网红与IP玩转移动社交电商139

网红与IP的自媒体四项修炼141

人格是自媒体的内吸力142

社交式连接让世界更快地找到你143

价值观聚合社群144

内容是自媒体的血液144

构建企业的网红与IP矩阵145

05侠扯人格化电商150

四位作者侠扯151

网红与IP侠扯人格化电商157