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第一章 导言1

第一节 研究背景与意义1

一、研究背景1

二、研究意义6

第二节 文献综述7

一、乡村旅游相关研究7

二、产业融合相关研究22

三、研究评述26

第三节 研究思路与研究问题27

一、研究思路27

二、研究问题28

第四节 研究方法与技术路线28

一、研究方法28

二、技术路线29

第五节 研究内容与本书结构安排30

第六节 研究创新点与不足31

一、研究创新点31

二、研究不足32

第二章 概念界定及相关理论基础33

第一节 乡村旅游33

一、乡村旅游的内涵33

二、乡村旅游的发展阶段36

三、乡村旅游发展模式37

第二节 产业融合39

一、产业融合的概念39

二、产业融合的类型40

第三节 乡村旅游营销相关理论41

一、产品整体概念41

二、旅游目的地生命周期理论43

三、消费者需求发展理论45

第四节 乡村旅游产业融合相关理论46

一、乡村旅游产业融合概念46

二、旅游产业融合模式47

第五节 相关基础理论48

一、利益相关者理论48

二、创新理论53

三、和谐发展53

第三章 基于产业融合的乡村旅游升级机理55

第一节 基于GIC模型的乡村旅游发展影响要素分析55

一、政府政策导向（G）55

二、产业内在发展（I）60

三、外部环境支持（C）62

第二节 乡村旅游产业融合发展的动力机制65

一、产业内部的驱动力65

二、市场需求的拉动力66

三、技术创新的推动力66

四、产业环境的影响力67

第三节 乡村旅游产业融合发展的途径67

一、优化丰富乡村旅游产业形态67

二、优化乡村旅游需求市场模式68

三、优化乡村旅游产业运营形式68

第四节 乡村旅游产业融合发展的演化路径69

一、产业内部融合69

二、产业外部融合69

第四章 我国乡村旅游产业融合发展状况分析72

第一节 我国乡村旅游产业发展概况72

一、我国乡村旅游产业的演进历程72

二、我国乡村旅游发展模式与经营管理模式74

三、我国乡村旅游市场细分79

四、我国乡村旅游产业的PEST分析80

五、我国乡村旅游发展中存在的问题84

第二节 我国乡村旅游产业融合发展分析86

一、我国乡村旅游产业融合的意义86

二、我国乡村旅游产业融合模式分析87

三、我国乡村旅游产业融合步骤分析90

四、产业融合视角下的乡村旅游产品体系分析92

五、我国乡村旅游产业融合中存在的问题93

六、我国乡村旅游产业融合发展的制约性因素96

第五章 乡村旅游融合发展的案例分析99

第一节 研究区概况99

一、旅游资源100

二、区位101

三、滕州市乡村旅游发展状况101

第二节 滕州市乡村旅游评价105

一、滕州乡村旅游发展总体评价105

二、滕州乡村旅游资源定量评价106

三、滕州乡村旅游发展SWOT分析108

第三节 滕州市乡村旅游融合发展分析114

一、滕州市主要景区的“旅游＋”概念分析114

二、滕州市乡村旅游带动产业结构优化119

三、滕州市主动融入区域发展分析121

四、滕州市乡村旅游融合发展带动新农村建设121

第四节 滕州市乡村旅游发展居民参与分析123

一、调查方案124

二、调查对象基本情况124

三、社区居民对乡村旅游影响的感知分析126

四、社区居民对乡村旅游影响的态度分析132

五、对社区居民的几点建议132

第五节 滕州市乡村旅游游客调查分析133

一、调查方法133

二、乡村旅游游客的特征分析133

三、乡村旅游游客的旅游动机与出行方式分析137

四、乡村旅游游客的消费结构分析139

五、乡村旅游游客的满意度评价及再游倾向分析141

第六节 滕州市乡村旅游发展存在问题分析146

一、资源种类多，组合良好，密度大，缺乏垄断性的资源146

二、主体旅游产品已经形成，未形成独立的旅游目的地147

三、产业要素发育较完善，现代旅游产业体系尚未形成148

四、政府强力推介，旅游市场逐步扩大，以近域市场为主149

五、旅游产业空间体系不断完善，尚未形成合理的区域空间结构150

六、旅游体制有所创新，现行的管理体制依然滞后151

第六章 基于产业融合的乡村旅游发展思路153

第一节 政府角色多元化，政府行为科学化，促进乡村旅游产业融合发展153

一、多元化的政府角色界定155

二、科学化的政府行为构建160

第二节 产业政策整合，保障乡村旅游产业融合发展169

一、产业开放政策169

二、产业优先政策169

三、财政倾斜政策169

四、招商引资政策169

五、奖励促进政策170

六、其他相关政策170

第三节 产品集成，调整乡村旅游产品供给170

一、旅游体系内部融合：将乡村旅游融入城市休闲体系170

二、利用融合推动乡村全域旅游创意产品开发170

三、推进乡村旅游产品开发的集群化171

第四节 路径通融，创新乡村旅游产业融合方式171

一、依托农副产品，实现产品整体概念的挖掘172

二、依托特色农产品基地，实现农业＋旅游的融合172

三、依托独特的民俗文化，实现创意＋旅游的融合173

四、依托当地现代农业，开发健康有机餐饮，拉长产业链173

五、依托现有土地民居，实现养老＋地产＋旅游的融合174

第五节 管理模式创新，优化乡村旅游产业链175

一、组建成大的旅游企业集团，提高组织化程度，全要素发展175

二、统筹安排、科学规划，实现优势互补175

三、建立利益连接机制，培养联动发展模式175

四、乡村旅游业态和模式创新176

第六节 全方位营销模式创新，加速乡村旅游产业融合177

一、品牌营销策略177

二、整合营销传播策略178

三、有效区分市场，采用多维营销策略182

四、节庆活动发展策略182

第七节 保障乡村旅游社区利益，稳定乡村旅游融合发展185

一、建立社区居民参与机制185

二、建立规范的利益分配机制185

三、鼓励社区居民积极参与，转变为旅游从业者186

四、提升社区产业结构层次187

五、健全旅游保障机制188

六、完善旅游监督机制188

第七章 结论与展望189

第一节 结论189

第二节 展望190

参考文献192

附件1 对红荷湿地风景区居民的调查问卷198

附件2 滕州乡村旅游调查问卷200

后记203