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第一章 生活消费经济学2

CPI：你的资产跑赢CPI了吗？2

PPI：比弹药更厉害的“武器”2

消费者剩余：谁动了乘客的“消费者剩余”？3

炫耀性消费：省吃俭用的炫耀族4

节约悖论：节约导致收入减少？5

冲动型消费：为何花钱买不需要的东西？6

派生需求：买得起开不起的汽车7

最高限价：家电下乡限得住价吗？8

最低限价：东风标致为何“最低限价”？9

捆绑销售：“买一赠一”的奥秘10

信息不对称：买家永远没有卖家“精”10

价格歧视：中国人的钱好赚？11

间接税：谁是税收的最大贡献者？12

个人所得税——你今天赚的钱，有多少要交税？13

机会成本：三十年河东，三十年河西？15

沉没成本：瓦罐破了就破了吧16

边际效益：第五个馒头不值钱？17

吉芬反论：土豆涨价的奥秘18

替代效应：独一无二的补鞋匠19

逆向选择：为什么房子降价买的人却少了？19

道德风险：买了保险就安全了？20

互补品与独立品：物品间的并存与独立21

消费券：一举两得振兴经济22

价值悖论：钻石为什么比水贵？23

恩格尔系数：恩格尔系数失灵？24

购买力：去年的10万≠今年的10万25

需求曲线：价格影响用水量25

第二章 财务经济学28

可支配收入：比一比谁更有钱？28

（未来收入）折现：巧用未来收入创造财富28

现金流量：家庭储备金该留多少？29

需求的收入弹性：从需求可以看出什么？30

负储蓄：不可忽视负储蓄风险31

利息收入：怎样存款利息最多？32

补贴收入：生活中都有哪些补贴？33

个人储蓄率：赚得越多，花得越少？33

（资产的）现值：不值得买的保险35

薪酬设计：多劳一定多得吗？35

实际工资：你的实际工资是多少？36

补偿性（工资）差异：为什么大企业的员工愿意去非洲？37

财产性收入：你每年有多少财产性收入？38

有效工资理论：福特公司高工资的奥妙39

经济效率：1个美国人=8个中国人？40

债券收益：我国为什么买美国国债？41

债务：美国次贷危机是怎么回事？41

自愿性失业：大学生为什么自愿失业？42

GDP：GDP位列第二，但人均GDP依旧落后43

产权：婚前公证为哪般？45

遛狗理论：是什么栓住了价格？46

第三章 投资理财经济学50

投资：最明智的投资50

股票：全民炒股，疯狂的宴席51

长期投资：该出手时就出手52

基金：捂出来的百万富翁53

股指期货：高风险的富人游戏54

风险投资：风投不是善财童子55

可分散风险：别把买卖成败寄托在一艘船上57

不可分散风险：投资要注意的不可分散风险57

联邦基金利率：美联储控制经济的利器58

承销：让所罗门美邦受伤的中海油事件59

投资银行：知名投行为何频频出状况？60

私募：国际国内形势为私募打开空间61

牛市：投机性牛市长不了63

熊市：什么是奥巴马熊市？64

外汇：中国储备了多少外汇？64

种子投资：风险与收益俱高的投资65

股权：股权激励缘何流行？66

直接投资：为什么要重视外商直接投资？67

间接投资：越南是怎么被算计的？68

分红保险：分红保险一定会有分红吗？69

负利率：存款为何越来越“少”？70

银行理财产品：普通百姓为何不敢买理财产品？71

无记名式国债：我国发行历史最长的国债72

凭证式国债：通胀下国债不再受“追捧”73

记账式国债：记账式国债不适合老百姓？74

零息债券：如何理解零息债券75

股东权益：股东权益反映公司实力76

净资产收益率：净资产收益率的缺陷77

资金周转率：我国B2C行业的资金周转率现状78

每股净资产：每股净资产调整的意义79

每股收益：每股收益是否越高越好？80

净资产：跌破净资产的股票就安全？81

利息资本化：如何计算资本化的利息？82

债券：什么是“熊猫债券”？83

权证：了解权证的起源84

金融期货：金融期货在国内外的发展史85

黄金储备：大国囤金的背后目的86

大小非：大小非改革的前后87

老鼠仓：危害公平的老鼠仓88

复利：你会巧用复利吗？89

投资组合理论：投资也要玩花样90

第四章 职场经济学94

注意力经济：让你的老板注意你94

内卷化效应：职场，拒绝原地踏步95

示范效应：跟风购物要不得96

经纪人：职场经纪人遭遇质疑97

最大最小策略：怎么选择才能考到最好的学校？98

囚徒困境：你会是告密者吗？99

比较优势：职场上要善于发挥比较优势100

格雷欣法则：优币为何反被驱逐？101

瓶颈效应：Android手机蓬勃中的隐忧102

蝴蝶效应：随意跳槽挫折多103

吉尔伯特法则：千万不要纵容自己104

古特雷定理：做好现在的事情104

列文定理：做事要有计划性105

路径依赖：做好第一个选择106

不值得定律：做好值得做的事情107

蘑菇原理：成功始于简单的工作108

奥卡姆剃刀定律：复杂的工作简单化109

时间管理：做时间的管理大师110

第五章 社会交际经济学114

齐加尼克效应：学会释放心理的压力114

专业化：做好自己的本分114

投入产出比：留学的投入为何这么大？115

互补效应：共赢关系最持久116

利他行为：为什么有人会无私助人？117

产权明晰：AA制中的学问118

刺猬理论：距离产生美119

优势策略：爱情是人生的优势策略120

韦奇定理：时刻坚持希望和信念121

利润最大化：提高交易的含金量121

弗里德曼定律：满足他人需要123

250定律：不要随便得罪每一个人123

第六章 企业经济学126

股东大会：股东大会岂能罢免股东？126

董事会：董事会的注意义务127

上市公司：名人持股与上市公司之痛128

企业文化：海尔20/80原则129

ISO：日常生活中可能遇到ISO标准问题130

人力资源战略：良好的人力战略也是一种实力131

薪酬管理：看微软如何管理员工薪酬132

约束机制：失去了约束的疯狂133

竞争机制：公私医院的分工与竞争134

核心价值观：华为——客户需求即为真理135

产品质量认证：多样化的认证标志136

企业精神：小生意的精神传奇137

核心竞争力：低成本帝国——沃尔玛138

商业模式：树挪死，“模式挪活”139

品牌经营：双星的成功之路140

品牌文化：金六福的“金玉良言”141

品牌效应：塞维利亚的转变142

存准金：众多企业何以缺血而亡？143

第七章 商务贸易经济学146

营销：红罐凉茶的“声名鹊起”146

渠道：诺基亚高管空降华为为哪般？147

物流：空运啤酒的酿酒厂148

运营：百胜跻身500强的运营之术149

出口与进口：光伏出口受限为何引发葡萄酒进口增税？150

售后服务：惠普公司的“蟑螂门”事件151

企划：古井酒的价格企划152

电子商务：Amazon在赔钱中高速发展153

连锁经营：永和豆浆——从宝岛走向世界154

病毒式营销：惠普公司“Flash创意大赛”155

天使投资：3年2200倍回报的苹果156

买壳上市：方正科技借壳上市之路158

管理者收购：TCL集团的MBO案例159

产业链：没有硝烟的战争160

长尾理论：带动Google成功的长尾161

市场细分：淘宝之外，为何又出天猫？162

饥饿营销：黄牛为何围在苹果的周围？162

蓝海战略：太阳马戏团成功的秘密163

集群效应：中小企业扎堆的作用164

净投资：负净投资是怎么回事？165

利润：一分钱利润的启示166

预期利润：金融海啸是怎么传导的？168

成本递减行业：大企业的成本优势169

固定成本：细节决定成本170

规模收益递减：丰田帝国一脚踏空的原因170

经济资源：信息影响成败171

配额：欧佩克的利益算盘172

可转让的排放许可证：流域排污权的经济性173

（国际贸易中的）绝对优势：越贸易，差距越大？174

加速原理：投资如何被加速？175

套利：国际间套利如何产生？176

市场权力：IBM的权力衰落177

市场份额：警惕虚幻的“市场权力”178

科斯定理：政府还要不要干预？179

广告效应：好产品离不了好广告180

比邻而居：为何麦当劳旁边总有一家肯德基181

第八章 经营经济学184

赢者的诅咒：黯然流血的地王184

加成定价制：肯德基双赢的采购协议185

70规则：宁要沿海一张床，不要内地一间房186

替代品：天价香烟——昂贵的替代品187

替代原则：替代原则的妙用188

附加价值：看京瓷的附加价值三分法189

可竞争市场：电信巨头AT＆T如何消亡？190

庞氏骗局：庞氏骗局的“发明”与“后继”191

跨国公司：在华跨国公司光环渐弱192

生产者剩余：生产者剩余=收入-成本193

过剩生产能力：为汽车业敲响警钟194

边际成本：最大产出并非最优产出195

勒纳指数：垄断也不能任意涨价196

市场周期：雕牌洗衣粉“三分天下”的秘诀197

价格领导者：艰难的铁矿厂价格谈判198

价格体系：中国式的价格体系199

限制性定价：排他性的定价200

掠夺性定价：具有侵略性的定价200

工厂的最小有效规模：厂子不是越大越好201

扩张路径：勇于开拓的燕京啤酒202

垄断竞争：洋快餐的两大品牌203

垄断：惊动IT界的微软反垄断案204

买方垄断：高昂的超市进场费206

寡头：三大矿山遭炮轰207

厂商均衡：规模大≠利润率高208

配置效率：我国人力资本的配置效率209

兼并：中国企业启动海外兼并210

非价格竞争：更健康有利的竞争方式211

劳动生产率：美国劳动生产率不断提高的原因212

外部不经济：发展经济不能牺牲环境212

集体谈判：企业的“小宪法”213

经常账户：全球经常账户为何不平衡？214

差异产品：宝洁的多品牌战略215

边际税率：5个大饼的边际量216

生产可能性边界：权衡与海啸救济217

学习曲线：美日DRAM商的较量218

帕累托法则：威廉·穆尔咸鱼翻身的故事219

关税：伯德法案的终结220

第九章 证券经济学224

停牌：停牌对基金的影响224

涨（跌）停板：垃圾股何以鸡犬升天？225

市盈率：市盈率越低越好吗？226

证券交易所：中国企业为何被追捧？227

上市公司收购：深发展的正式国际化228

对冲基金：1992年英镑遭遇阻击229

价格股利率：本利比高于存款的泡沫房230

投资报酬率：物业投资的回报算法231

股价指数：股价指数是如何得出来的？232

ST股：ST股易受基金追捧233

企业债券：我国企业债券发展之路234

包销：失败的“包销门”事件235

集合竞价：香饽饽何以成为“噩梦”？236

买空：借鸡下蛋的多头交易237

卖空：高抛低补的空头游戏238

投机股：英国南海公司案239

垃圾股：垃圾股不是垃圾240

绩优股：绩优股并非表现一直优241

成长股：高涨幅的投资神话242

第十章 金融经济学246

金本位制：英镑崛起的杠杆246

布雷顿森林体系：“一锤定音”的新货币体系247

美元本位制：金融危机的制度性根源248

旅行支票：美国运通的旅行支票249

信用卡：时髦的双刃剑250

国际货币基金组织：IMF话语权的转移251

美联储：美联储的经济刺激手段252

贴现率：贴现率的外贸算法253

存款准备金率：存款准备金率上调的原因254

外汇市场：中国外汇市场的建立255

汇率制度：汇率制度分类的发展256

补偿贸易：补偿贸易的国际化257

期权：中兴大派期权激励员工258

破产保护：新通用公司的诞生259

看不见的手：呵护不利企业成长260

网络货币：网络货币大行其道261

第十一章 管理经济学264

规模效应：小小针厂也讲效率264

破窗理论：将危机扼杀在摇篮265

鲇鱼效应：本田的“空降兵”策略266

蓝斯登原则：做领导要宽容267

卢维斯定理：鹰王的代价268

托利得定理：楚王脱帽获忠臣269

鲦鱼效应：员工过度流失的根源270

洛伯定理：让责任左右员工271

斯坦纳定理：做一个倾听的人272

费斯诺定理：小岳柱提意见273

牢骚效应：松下员工的发泄妙法273

避雷针效应：耐骂也是一种能力274

氨基酸组合效应：铱星公司破产的教训275

米格25效应：马木留克骑兵为何失败？276

磨合效应：用沟通来消除隔阂277

波特定理：保护员工的积极性278

权威暗示效应：敢讲真话的实习生279

木桶理论：重视对短板的提高280

马太效应：赢家通吃的怪圈281

手表定理：多选择的困惑282

彼得原理：选拔人才，潜力比绩效重要283

华盛顿合作规律：三个和尚没水喝？284

酒与污水定律：及时剔除烂苹果285

帕金森定律：人浮于事的泥潭286

达维多定律：不断创新的太阳微公司287

苛希纳定律：沃尔顿的管理费用控制之道288

墨菲定律：怕什么来什么？289

工资刚性：为什么大公司宁可裁员也不降工资290

激励机制：为何厨师会给官员做一条腿的鸡？291

第十二章 宏观经济学294

政府预算：深圳——首个公开政府预算的城市294

平衡预算：加州平衡预算案惊险通过295

预算赤字：美国庞大的赤字危机296

社会成本：制定策略应考虑总效果297

挤出效应：白领返乡潮的根源298

财政政策：我国的金融危机对策299

自由贸易：谁动了自由贸易？300

GDP：那些无效和消失的GDP301

GNP：日本在闷声发大财303

货币政策：宽松的货币政策退出303

奥肯定律：奥肯定律在中国变异305

税收归宿：谁实际缴了税？306

贸易壁垒：小小纽扣引发的案件307

二元经济：日本二元经济的转型308

经济一体化：中国东盟自贸区的建成309

城市化：美国的城市化进程310

产能过剩：产能过剩的中国钢铁业311

银根紧缩：收缩银根控制房地产312

经济泡沫：日本“土地神话”破灭313

国家破产：冰岛濒临国家破产的启示314

货币主义：撒切尔的“货币主义试验”315

保护主义：“中国制造”在美频受阻316

凯恩斯主义：政府4万亿大手笔意欲何为？317

第十三章 热点现象经济学320

退休养老金双轨制：养老金并轨完全等同于待遇拉平吗？320

棚户区改造：改善居民居住环境，建立和谐宜居之都321

QE：美元退出QE，对中国有影响吗？322

互联网金融：冲击中国经济的最强波浪323

城镇化经济：为何三四线城市会出现“空城”？324

团购：您最近加入了什么团？326

浅盘经济：不稳定的浅碟子经济327

经济周期：景气也会循环328

网络经济：中国网游产业的崛起329

绿色经济：绿色引导世界经济330

知识经济：21世纪将是知识经济的时代331

美女经济：去车展，看的是车还是美女？332

考试经济：一场考试需要花多少钱？333

假日经济：中国人为什么能够“包围”世界景点？334

小狗经济：经济版团结就是力量335

数字经济：北美引领全球数字化336

旅游经济：旅游经济的兴盛337

商业信用：阿里巴巴的诚信保障金338

失业率：美国的高失业率338

蛛网理论：丰产为何不丰收？339

市场失灵：市场不能主宰一切340

搭便车问题：神奇牦牛为何比彼阳牦牛“牛气”？341

第十四章 博弈江湖经济学344

博弈论：英国政府与船队的博弈344

智猪博弈：两只猪的求食理论345

合成谬误：1＋1=2346

纳什均衡：两个囚犯的困境347

零和博弈：两军相持勇者胜348

劣币驱逐良币：正直者的无奈349

公共地悲剧：聪明人集体的愚蠢行为350

胜者全得博弈：霸道的胜者全得规则351

合作博弈：中美两国应互利合作352

宏观经济均衡：房地产疯狂发展破坏经济平衡353