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一 总体概况与整体态势1

（一）全球媒体转型发展现状1

1.智能化与可视化成传播形式新主流2

2.探索付费模式增加媒体数字化盈利3

3.由合作融合转向打破社交媒体渠道垄断4

（二）国内政策引领推进媒体融合6

1.媒体新政明确融合方向，内部改革稳步创新6

2.创新话语“讲好中国故事”，对外传播影响深远9

二 国内媒体融合发展现状12

（一）注重技术引用，加快智能化进程12

（二）融合体系不断完善，实现跨界发展17

（三）搭建生态矩阵营，侧重平台服务21

（四）“倒融合”渐成趋势，促进媒体转型升级25

（五）打造自有产业闭环，逐利传媒长尾效应28

（六）加强网络监督管理，督促平台规范运营32

三 媒体融合的现有问题与阻碍38

（一）缺乏创新性思维，难以形成差异化竞争38

（二）融合不均衡现象明显，缺少统一评估体制41

（三）传统管理体制固化，媒体亟须内部改革44

（四）传统经营模式瓦解，融合产业链尚待完善48

（五）融合法律界限模糊，缺乏有效行业规范51

四 媒体融合的未来趋势与方向54

（一）创新技术形成推力，打造前沿产品54

（二）围绕内容发展优势，打造优质内容60

（三）创新管理体制改革，加强政府支持64

（四）加强媒体行业规范，搭建评价体系70

（五）跨界合作拓宽产业，提供多元服务74

（六）搭建资金链促融合，发展新生资本78