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第一章舆论演变14

一、古代舆义14

二、舆论内涵19

三、传媒衍变23

第二章事业属性28

一、信息性29

二、群体性32

三、产业性36

四、阶级性39

第三章市场地位42

一、市场经济中介43

二、社会文明导线46

三、综合国力资源52

第四章新闻舆论57

一、舆论界说57

二、基本特征61

三、载体功能64

四、构成机制68

第五章结构层次72

一、阶梯式层次73

二、顺序式系统77

三、渐进式形成82

一、公开性85

第六章主要特征85

二、民主性88

三、双向性89

四、同步性92

五、干预性93

六、制约性95

第七章宣传基调98

一、基本格调98

二、基本原则102

三、基本精神105

四、基本态度109

第八章舆论监督114

一、宏观调控手段115

二、民主政治窗口118

三、监督机制因素121

四、社会公平保障125

第九章基本模式128

一、一个方向多种声音128

二、正面侧面传播导向132

三、直接间接下达上传136

第十章传播形态141

一、群众来信141

二、社会讨论144

三、民意测验146

四、协商对话150

第十一章舆论受众154

一、受众地位155

二、心理态势158

三、舆论启导161

四、信息反馈163

第十二章公平竞争166

一、信息竞争167

二、质量竞争169

三、信誉竞争171

四、服务竞争173

五、人才竞争177

第十三章舆论规范180

一、民主和集中统一181

二、自由和纪律相关183

三、行为和道德关联185

四、权利和义务联结188

五、自由和必然结合191

第十四章权威因素195

一、一面旗帜195

二、一种武器198

三、一面镜子201

四、一把标尺204

第十五章舆论体制207

一、提高公开程度208

二、确立民主意识211

三、增强参与功能213

四、扩大自主权限217

第十六章行为规则220

一、遵守党纪政纪221

二、保守国家机密223

三、坚守社会职责227

四、恪守职业准则230

第十七章制导方向234

一、集体组织者235

二、市场调控者238

三、舆论导向者241

四、全面服务者245

第十八章客观规律249

一、市场是舆论活动天地250

二、信息是舆论传播资源251

三、党性是新闻舆论主帅253

四、人民是社会舆论主体254

五、服务是新闻事业方向256

六、竞争是舆论机制活力258

七、规章是舆论活动法则259

八、政党是新闻舆论制导261

后记263