图书介绍

营销策划实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

支磊，康金辉主编著
出版社：西安：西北工业大学出版社
ISBN：9787561236079
出版时间：2013
标注页数：242页
文件大小：46MB
文件页数：250页
主题词：营销策划

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图书目录

项目一市场营销策划的基础知识1

任务1 了解策划与营销策划的基础知识2

任务2 掌握营销策划的原则、要素与内容9

项目实训营销策划案例分析15

项目二市场营销策划的工作过程17

任务1 掌握营销策划的程序18

任务2 熟悉营销策划的方法27

任务3 掌握营销策划书编制30

项目实训观摩营销策划工作过程38

项目三市场营销调研40

任务1 了解营销调研策划的基础知识41

任务2 掌握营销调研流程与方案策划52

任务3 掌握营销调研问卷设计60

项目实训抗感冒药零售市场调查策划66

项目四目标市场营销策划68

任务1 掌握市场细分的基础知识69

任务2 掌握目标市场选择策划的相关内容77

任务3 掌握市场定位策划的基础知识82

项目实训市场定位策划91

项目五产品策划94

任务1 了解产品策划的基础知识95

任务2 了解产品策略策划的内容98

任务3 掌握新产品开发与推广策划的基础内容104

任务4 掌握产品品牌策划的基础知识111

项目实训产品的上市推广策划117

项目六价格策划121

任务1 了解价格策划的基础知识122

任务2 掌握制订价格策划的内容127

任务3 掌握调整价格策划的内容137

项目实训价格的制订140

项目七分销渠道策划的基础知识143

任务1 熟悉分销渠道策划的基础知识144

任务2 掌握直复营销策划的内容152

任务3 掌握物流系统策划的基础知识160

项目实训分销渠道策略运作165

项目八促销策划170

任务1 了解广告促销策划的基础知识171

任务2 掌握人员推销策划的内容179

任务3 掌握营业策划的基础内容184

任务4 掌握公共关系策划的内容188

项目实训市场营业推广策划192

项目九企业形象策划194

任务1 了解企业形象策划的基础知识195

任务2 掌握MIS、BIS、VIS的策划203

项目实训团队CIS的策划214

项目十营销策划创新手段及运用217

任务1 了解事件营销策划的基础知识218

任务2 掌握网络营销策划的基础知识223

任务3 掌握关系营销策划的基础知识228

任务4 熟悉体验营销策划的基础知识235

项目实训网络营销策划的制订239

参考文献242