成在广告 打造品牌的X+1种方略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

成在广告 打造品牌的X+1种方略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录2

第一篇 基础：打开广告之门2

第一章 归本溯源——广告是什么？2

★明基电通的品牌塑造之路3

★联想新标的启示12

★IBM开启随需应变的电子商务14

第二章 开宗明义——广告为什么？16

★一飞冲天的秦池17

★三株：草莽时代的英雄23

★恒源祥：老字号的第二春24

第三章 整合的魅力——广告怎么做？26

★TCL突破品牌壁垒27

★名人：超越市场领先者34

第四章 有源之水——广告的生存根本37

★雀巢咖啡的好味道38

★“帮宝适”：寻找优秀母亲43

★非常可乐：一个非常可乐的黑色幽默44

第二篇 策略：品牌是这样炼成的48

第五章 一脉相承——品牌的延续48

★白沙的再次起飞49

★可口可乐：传统的魅力54

★海尔：真诚服务55

第六章 分而制之——多品牌策略的运用57

★宝洁：多品牌策略的教科书58

★欧莱雅：打造品牌世界地图64

★金剑南：两难的品牌区隔66

第七章 凤凰涅磐——品牌再造69

★杉杉：品牌再造为腾飞70

★麦当劳：品牌年轻化75

★新浪：品牌再造带动企业再造76

第八章 以理服人——理性诉求策略79

★大众甲壳虫：独特的说理80

★乐百氏：纯净来自27层过滤86

★宝洁：直陈利害，打动人心87

第九章 以情感人——感性诉求策略89

★爱立信：沟通艺术90

★贝尔：真情传递96

★雕牌：情到深处自然浓97

第三篇 手段：广告的力量100

第十章 他山之石——广告如何借势？100

★蒙牛与“神五”一飞冲天101

★统一润滑油／枪手灭蚊灵：巧用伊拉克战争106

★七喜：非可乐——让对手为自己增加砝码108

第十一章 灯塔效应——明星广告110

★耐克与乔丹共同飞翔111

★利郎：男人的选择117

★百事可乐：永远时尚的明星路线118

第十二章 百变金刚——如何实现跨文化营销？120

★宝马：共同的选择121

★丰田：霸道让谁让路130

第十三章 柳暗花明——如何应对强势品牌？134

★六神：本土品牌的突破135

★农夫山泉：剑走偏锋141

★立白：不拘一格降人才141

第十四章 出奇制胜——非常规手段的运用144

★阿婆汤品：一步先机145

★天元：举手不凡149

★“超级三号”强粘胶液：眼见为实——奇在不同凡响150

第十五章 从一而终——广告的集中诉求152

★脑白金：土广告的奇迹153

★商务通：呼机、手机、商务通一个都不能少158

★哈六药：不厌其烦的广告灌输159

第十六章 体育营销——没有国界的语言161

★三星：借奥运成就世界品牌162

★浏阳河：冠军的酒是什么滋味？167

★李宁：体育赞助的无限可能168