长期品牌管理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

长期品牌管理PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

引言 把握长期品牌管理的精髓1

中国老品牌的刻板印象2

长期品牌管理的精髓5

以持续创新打破“变与不变”的简单平衡6

理论基础篇15

第一章 品牌活化原理与战略：品牌活化矩阵15

第一节品牌活化原理16

一、认知心理视角16

二、社会心理视角17

三、品牌活化矩阵19

第二节品牌活化战略决策20

一、品牌活化的条件20

二、品牌活化的决策21

三、战略指引：中国老品牌的振兴方略22

第二章基于家庭的品牌资产来源：一个新视角25

第一节消费者行为领域代际影响研究概况25

一、代际影响的表现和测量27

二、代际影响的决定因素和形成机理29

三、代际影响的持续或减弱31

第二节代际影响与品牌资产来源33

一、代表性研究成果34

二、测量与数据分析方法35

三、建立代际品牌资产构念38

实证与战略篇43

第三章老品牌市场细分及战略指引43

第一节创新特质与怀旧倾向：探究老品牌的“变与不变”43

一、理论背景44

二、研究一：焦点小组访谈：消费者对老品牌“变与不变”的态度50

三、研究二：基于创新特质和怀旧倾向的老品牌市场细分60

四、结论与战略指引66

第二节物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度67

一、理论背景与假设68

二、研究与调研设计75

三、数据分析与结果77

四、结论与战略指引83

附录86

第四章 品牌个性与品牌延伸及其战略指引89

第一节“仁和”与“时新”：老品牌个性评价的关键特征89

一、理论背景91

二、研究方法95

三、数据分析与结果97

四、结论与战略指引104

第二节品牌个性认知对品牌延伸评价的影响106

一、理论背景与研究假设107

二、研究方法115

三、数据分析与结果117

四、结论与战略指引119

第三节品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究121

一、理论背景与研究假设122

二、研究方法126

三、数据分析与结果130

四、结论与战略指引133

第五章品牌情感的结构及战略指引137

第一节 中国文化背景下品牌情感的结构138

一、理论背景、构念建立与假设138

二、中国消费者品牌情感结构的实证146

第二节品牌情感对品牌资产的作用及中外品牌差异153

一、数据分析与结果153

二、结论与战略指引157

第六章品牌关系质量及战略指引162

第一节定性研究：传承与隔断162

一、研究动机与理论背景163

二、研究方法165

三、老字号品牌关系质量：基本构面的解释168

四、代际间的品牌关系质量差异：传承或隔断的品牌资产177

五、结论与战略指引186

第二节定量研究：世代差异与代际影响188

一、文献回顾189

二、研究方法与数据来源192

三、数据结果与分析（一）：老品牌态度评价的世代差异196

四、数据结果与分析（二）：代际影响类型的调节作用197

五、结论与战略指引198

第七章 品牌态度的代际影响及战略指引200

第一节消费行为代际影响的动力机制201

一、理论背景与研究现状202

二、研究方法205

三、研究结果206

四、结论与战略指引218

第二节基于外显与内隐态度的实验比较220

一、文献回顾和理论假设221

二、实验设计与实验过程224

三、统计处理与实验结果分析226

四、结论与战略指引229

第三节权力距离的调节作用231

一、理论背景及研究假设232

二、研究方法237

三、数据分析238

四、结论与战略指引242

第八章代际品牌资产：形成机制及战略指引245

第一节正向代际品牌资产研究246

一、文献回顾246

二、研究一：探索消费行为正向代际影响的前因后果249

三、研究二：实证正向代际品牌资产的形成路径与结构256

四、结论与战略指引263

第二节反向代际品牌资产研究265

一、文献回顾266

二、研究一：探索消费行为反向代际影响的前因后果270

三、研究二：实证反向代际品牌资产的形成路径与结构278

四、结论与战略指引284

工具应用篇289

第九章 中国消费者品牌关系质量模型289

第一节品牌关系质量本土化模型的建立与验证290

一、理论背景290

二、理论建构293

三、研究方法与数据收集298

四、数据分析与结果300

五、CBRQ模型的应用305

第二节品牌关系质量模型的高阶因子结构与测量307

一、实证研究与模型假设308

二、拟合数据结果评价309

三、CBRQ高阶因子模型的应用312

附录：中国消费者品牌关系质量（CBRQ）量表314

第十章代际品牌资产的结构与测量316

第一节研究一：定性研究317

一、研究目的、样本与过程318

二、研究结果319

三、结论325

第二节研究二：定量研究325

一、量表发展、问卷编制与调研设计325

二、结果分析（一）：正向代际品牌资产量表（IGBE-F）326

三、结果分析（二）：反向代际品牌资产量表（IGBE-R）330

四、结果分析（三）：代际品牌资产量表的应用333

五、结论与IGBE量表的应用335

附录：消费者代际品牌资产量表（IGBE）337

第十一章 消费者怀旧倾向量表的开发与验证339

第一节理论背景340

一、消费者怀旧的构成与怀旧倾向测量340

二、中国人的过去时间取向、过去自我与怀旧倾向342

第二节研究方法与设计345

一、测项产生、初测与调整345

二、正式研究的问卷设计与测试样本346

三、效度验证变量347

第三节定量研究349

一、研究一：测项降维与探索性因子分析349

二、研究二：验证性因子分析351

三、研究三：总样本CHINOS预测效度检验354

四、研究四：CHINOS的法理效度验证355

五、研究五：效度比较验证之357

六、研究六：效度比较验证之二359

七、研究七：效度比较验证之三362

八、结论与CHINOS量表应用364

附录：中国消费者怀旧量表（CHINOS）366

参考文献367