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第1章 新媒体概述1

1.1 媒体的发展历程1

1.2 新媒体的概念界定2

1.3 新媒体的发展现状3

1.4 新媒体的传播特性6

1.4.1 人际化的大众传播7

1.4.2 大众化的人际传播8

第2章 新媒体的文化意义与社会影响10

2.1 技术与文化的融合10

2.1.1 技术与文化10

2.1.2 技术为先导的媒介文化16

2.2 新媒体的社会化影响20

2.2.1 精英的尴尬20

2.2.2 草根的话语权24

2.2.3 从“博客”到“播客”28

2.2.4 各展身姿的新媒体大舞台33

第3章 新媒体的受众解析36

3.1 受众的演化36

3.1.1 媒介中心论38

3.1.2 受众研究39

3.2 新媒体时代受众的需求40

3.2.1 新媒体与分众化43

3.3 新媒体受众到用户的转变45

第4章 新媒体技术48

4.1 传统媒体的数字化发展历程48

4.1.1 新型数字传播工具49

4.2 网络技术的更迭历程49

4.2.1 从WWW到Google（谷歌）50

4.2.2 人为核心的互联网51

4.3 新媒体技术的发展现状与前瞻54

4.3.1 网速55

4.3.2 数字存储技术56

4.3.3 三网融合58

4.3.4 云计算59

第5章 新媒体应用61

5.1 新媒体的传输网络61

5.2 网络新媒体62

5.2.1 门户网站62

5.2.2 网络社区65

5.2.3 SNS社交网站77

5.2.4 搜索引擎和即时通讯工具79

5.2.5 网络视频和网络游戏84

5.2.6 网络杂志、广播、电视94

5.3 手机新媒体102

5.3.1 手机报纸／出版104

5.3.2 手机电视／广播108

5.4 电视新媒体110

5.4.1 数字电视110

5.4.2 IPTV111

5.4.3 移动电视113

第6章 新媒体的发展115

6.1 新媒体发展的现状115

6.1.1 发展过程中的问题115

6.1.2 发展战略与规划133

6.2 新媒体的未来展望140

6.2.1 多媒体的融合140

6.2.2 人性化的媒介145

6.2.3 民主的推进器148

结语156

参考文献158