图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈育林主编著
出版社：北京：中国科学技术出版社
ISBN：9787504636201
出版时间：2003
标注页数：317页
文件大小：18MB
文件页数：326页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章市场与市场营销1

第一节市场概述1

第二节市场营销的内涵5

第三节市场营销观念的演变8

第四节市场营销研究的内容和方法13

第二章市场营销环境16

第一节市场营销信息16

第二节市场营销环境21

第三节市场营销环境分析与对策23

第三章购买行为分析31

第一节消费者市场与消费者行为模式31

第二节影响消费者购买行为的主要因素36

第三节消费者购买决策过程45

第四节生产者市场和购买行为分析51

第四章市场调查与预测59

第一节市场营销调研59

第二节市场营销预测71

第五章市场细分和目标市场79

第一节市场细分战略79

第二节目标市场选择84

第三节市场定位战略87

第四节市场营销组合89

第六章产品策略95

第一节产品和产品生命周期95

第二节新产品的开发和扩散101

第三节产品组合策略109

第四节品牌、包装与服务策略119

第七章价格策略133

第一节价格概述133

第二节定价目标与程序137

第三节定价方法141

第四节定价策略146

第五节价格调整策略153

第八章分销策略159

第一节分销渠道结构159

第二节中间商165

第三节分销渠道选择策略172

第四节物流策略181

第九章促销策略193

第一节促销与促销组合193

第二节人员推销197

第三节广告策略212

第四节公共关系224

第五节营业推广228

第十章服务市场营销235

第一节服务市场营销概述235

第二节服务质量管理239

第三节服务市场营销组合246

第十一章市场营销管理250

第一节市场营销组织250

第二节市场营销计划259

第三节市场营销控制266

第十二章国际市场营销277

第一节国际市场营销概述277

第二节国际市场环境分析282

第三节国际市场营销战略292

第四节国际市场营销组合策略302

第五节跨国公司营销策略307

参考文献316