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第一篇　绪论3

第一章 引言3

第一节　创建品牌学的理论和现实意义3

第二节　本书的研究范围、目的和内容5

第三节　本书的研究框架和研究方法8

第四节　本书的研究特色和学科理念17

第二章　普通品牌学21

第一节　品牌学的研究对象21

第二节　品牌学的研究方法24

第三节　品牌学的学科性质34

第四节　品牌学的学科属性35

第五节　品牌学的学科体系38

第六节　品牌学的发展规律61

第七节　品牌学的理论基础62

第八节　小结67

第二篇　理论品牌学71

第三章　品牌哲学71

第一节　品牌哲学概述71

第二节　品牌本质论83

第三节　品牌价值论112

第四节　品牌方法论125

第五节　品牌逻辑学129

第六节　品牌符号学135

第七节　品牌美学138

第八节　小结146

第四章　品牌科学学147

第一节　品牌科学学的由来147

第二节　品牌科学学的研究对象和内容153

第三节　品牌科学学的学科性质和属性154

第四节　加快品牌学学科建设进程的建议155

第五章　元品牌学157

第一节　元理论研究157

第二节　元品牌学的由来、现状和意义162

第三节　元品牌学的科学学问题164

第四节　元品牌学的基本框架166

第五节　元品牌学与其他品牌学科的关系171

第三篇　专门品牌学177

第六章　专门品牌学Ⅰ177

第一节　品牌社会学177

第二节　品牌经济学178

第三节　品牌艺术学180

第四节　品牌法学182

第五节　小结185

第七章　专门品牌学Ⅱ187

第一节　品牌生理学187

第二节　品牌生态学197

第三节　品牌心理学202

第四节　品牌地理学206

第五节　小结207

第八章　专门品牌学Ⅲ209

第一节　品牌信息学209

第二节　品牌系统论216

第三节　品牌控制论228

第四篇　应用品牌学237

第九章　品牌管理学237

第一节　品牌管理实践的演化历程237

第二节　品牌管理学概述239

第三节　品牌战略学250

第四节　品牌领导学254

第五节　品牌会计学255

第六节　品牌营销学257

第七节　品牌策划学257

第八节　小结258

第十章　品牌教育学259

第一节　品牌教育学的由来259

第二节　品牌教育学的研究对象、内容和方法261

第三节　品牌教育学的学科性质和属性264

第四节　品牌教育学的诸要素及其相互关系265

第五节　小结269

第十一章　品牌评论学272

第一节　品牌评论学的研究对象和任务272

第二节　品牌评论学的研究意义和方法275

第三节　品牌评论学的学科性质和属性280

第四节　品牌评论学的学科体系281

第五节　品牌评论学的基本概念和基本原理284

第六节　品牌评论学在品牌科学中的地位285

第七节　小结285

第十二章　品牌工艺学287

第一节　品牌工艺领域的定义体系287

第二节　品牌工艺学研究的目的、对象和任务288

第三节　品牌工艺学的研究方法289

第四节　品牌工艺学的学科性质和属性289

第五节　品牌工艺学的学科知识体系290

第六节　品牌工艺学类著作的简述290

第七节　小结293

第十三章　品牌建设学294

第一节　品牌设计学294

第二节　品牌运营论297

第五篇　范畴品牌学307

第十四章　范畴品牌学概述307

第一节　范畴品牌学的学科构成307

第二节　微观品牌学与宏观品牌学的比较分析308

第十五章　微观品牌学310

第一节　大学品牌学310

第二节　产品品牌学325

第三节　个人品牌学326

第四节　组织品牌学327

第五节　其他微观品牌学分支学科327

第十六章　宏观品牌学328

第一节　城市品牌学328

第二节　产业品牌学342

第三节　地区品牌学343

第四节　国家品牌学343

第五节　其他宏观品牌学分支学科343

第六篇　历史品牌学347

第十七章　品牌学史347

第一节　品牌思想的维度347

第二节　品牌学理论的演化与发展354

第三节　品牌学科体系的七个序列367

第四节　品牌学史的科学学问题369

第十八章　品牌史学370

第一节　品牌的演化与发展370

第二节　品牌现象的图景透视372

第三节　品牌的四个基础层面374

第四节　品牌史学的科学学问题375

第五节　我国品牌史学现状及展望378

附录1：图表索引380

附录2：我国品牌科学领域国家级科研项目资助情况382

附录3：我国高校品牌科学研究机构设置情况386

附录4：重庆文理学院品牌科学研究所简介388

参考文献391