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序&张骏德1

第一章 传媒集团：站在组织与市场边界上的考察1

第一节 传媒集团成长研究的理论基础2

一、集团成长研究的兴起与发展2

二、传媒集团发展与传媒集团成长研究的进展12

第二节 规模与创新旗手：传媒集团成长的两个关键词16

一、传媒集团规模：站在市场与组织边界上的考察16

二、传媒企业家：创新旗手伴随传媒集团成长20

第三节 政府规制：对传媒集团成长的效率与公共利益的均衡21

一、传媒规制的背景与演变22

二、传媒集团规制的国际经验25

三、我国传媒集团面临的规制特点与问题28

第四节 传媒集团收入结构：扩展与均衡31

一、传媒产品层次的收入结构分析31

二、传媒集团层面的收入结构分析38

第五节 传媒集团中广播电视节目供给机制的选择与演变39

第六节 报业集团：面对2006年新政下的报刊发行市场整合44

一、报刊发行秩序的特征问题45

二、发行的核心价值如何实现48

案例：从主流政治报道的差异化来看报业集团中传统晚报的价值结构分化50

第二章 传媒集团成长的基本方式59

第一节 传媒集团成长的基本问题60

一、传媒集团成长的基本问题60

二、竞争优势的获取与持续：传媒集团成长的核心使命64

第二节 创造不同：以竞争为主导的传媒集团成长基本模式67

一、成本领先模式68

二、差异化模式69

三、目标集聚模式71

第三节 战略联盟：以合作为主导的传媒集团成长方式73

一、传媒集团战略联盟的利益分析75

二、传媒集团战略联盟风险分析76

三、战略联盟组建方式78

四、传媒集团在不同成长阶段的战略联盟方式选择79

第四节 扩张图存：以规模为主导的传媒集团成长基本模式80

一、密集型成长战略81

二、多元化成长战略84

三、一体化成长战略91

第五节 空间路径与时间机遇：传媒集团成长的效率优化98

一、传媒集团成长的效率风险分析98

二、基于核心能力的传媒集团成长路径优化100

三、传媒集团成长的空间布局与机遇选择101

第六节 省级卫视“真人秀”：省级广电集团的资源积聚与市场扩张尝试106

案例：彭博新闻社的精细化成长（1981—2007年）113

第三章 面向国际市场：产业集群视野下的传媒集团创新成长路径117

第一节 我国传媒集团化：面向国际市场的困惑117

第二节 传媒产业的国际贸易与文化折扣121

一、传媒产业的国际贸易竞争优势：现实格局与理论阐释121

二、传媒产业国际贸易中的文化折扣问题125

第三节 产业集群：传媒集团国际化成长的创新道路129

一、何为产业集群129

二、传媒产业集群的空间结构形态132

三、产业集群何以能够成就传媒集团国际竞争力的提升135

第四节 权益分割的平衡技巧：中国电视节目产业国际竞争力培育的基点140

一、电视节目国际竞争力的来源何在140

二、三种模式：电视节目制播关系组合的技巧142

三、关系比较：权益分割与市场边界143

四、政府规制与国际竞争力：价值偏好在动力结构中的表现148

五、回到起点：电视节目产业权益分割的中国面向审视151

第五节 新媒体经济：效率竞争、创新榜样与国际化示范153

案例：宝莱坞：面向印度、面向世界生产电影159

第四章 从传媒集团走向文化集团：传媒集团成长的空间164

第一节 文化产业与文化事业的边界165

一、文化产业的界定166

二、文化事业的界定170

第二节 当代世界文化产业市场格局171

一、美国文化产业172

二、日本娱乐观光业173

三、英国创意产业175

四、韩国文化产业176

五、我国文化产业现状178

第三节 当代文化产业运行新特征181

一、风险投资基金：文化产业成长的新模式181

二、文化产业的集群效应184

三、文化产业国际贸易中的“文化例外”原则186

第四节 公共服务与发展路径：文化事业的中外经验189

一、欧美文化事业的运行与管理189

二、我国当代文化事业的变革191

第五节 有效发行：我国传媒改革演变的一个映象194

一、报刊发行的预期边界：寻找市场和行政分离的现实起点196

二、走出体制迷局：发行效能目标的市场与非市场分离200

第五章 西方传媒集团成长中的内部冲突：编辑权运动考察203

第一节 编辑权概念的提出及发展203

第二节 近代以来西方新闻理念演进坐标上的编辑权考察206

一、自由主义报刊理论206

二、社会责任理论208

三、编辑权运动的理念209

第三节 编辑权何以重要？210

第四节 编辑权的内容和针对问题214

一、新闻专业人员工作内容自主性的保障214

二、新闻专业人员工作地位的保障216

三、编辑权所针对的问题217

第五节 编辑权所遵循的解题原则与面临的困境222

一、编辑权所遵循的解题原则222

二、编辑权面临的困惑224

第六节 对西方传媒集团化背景下编辑权的评析226

一、自由主义报刊思想的延伸227

二、社会责任论的“同题异解”227

三、编辑权视点下的西方新闻自由229

四、编辑权研究的现实意义231

第七节 模块化：采编与经营冲突问题的产业经济学回应232

一、何为模块经济232

二、模块化：构筑采编与经营的自主空间233

第六章 寻找现实的机遇：我国传媒集团运行的产业环境观察236

第一节 当前中国传媒产业发展状况237

一、中国经济社会发展与传媒产业总体概况237

二、政策规制：培育公平与效率兼顾的创新环境242

第二节 当前传媒经济理念的转型：反思“二八”，拥抱“长尾”245

一、安德森：长尾理论的登场245

二、热点话题：Web2.0时代到来246

三、传媒经济的核心价值战略：“微内容”与“U化战略”247

四、广告代理制的崩溃与全方位营销的崛起247

五、报纸衰退期的数字转型248

六、央视倡导绿色收视率248

第三节 当前传媒产业发展的两大特征：创新与融合249

第四节 面向未来：我国传媒集团发展的现实机遇253

一、政府规制：分类管理理念将日益清晰254

二、移动互联网与微视频：传媒集团创造财富的两个新制高点255

三、渠道与内容：合作创新模式将成为传媒集团创新成长的主流258

四、奥运盛宴：突破行政空间的传媒集团资源争夺战260

第五节 效率竞争机制：送给传媒集团创新者的桂冠262

案例：大渝网：创新与融合的结晶263

第七章 传媒集团创新成长：上海经验与问题反思267

第一节 历史与现状：新时期上海传媒创新的四个高峰267

一、1979至1988年：创新恢复期267

二、1996至2001年：创新跟随期268

三、2002至2004年：创新引入期270

四、2005至2007年：创新深化期272

第二节 上海传媒集团创新成长的产业环境276

一、当前中国传媒产业成长的能力新要求276

二、境外媒体在上海的发展状况278

第三节 当前上海居民传媒消费的基本特征279

一、上海居民的统计特征与传媒消费结构的特征279

二、上海居民传媒接触偏好特征281

第四节 当前上海传媒集团创新成长中面临的主要问题284

一、协调问题突出284

二、滞后于区域经济影响力286

三、缺乏自我治理型的市场创新功能287

四、文化产业投资结构过于单一288

五、传媒创新人才流失严重291

六、双重属性之间的内在冲突加剧292

第五节 对解决当前上海传媒集团创新成长问题的建议296

一、整合力量：形成比较优势297

二、培育创新精神，鼓励率先创新300

三、积极参与国际合作与分工302

四、打造全国性乃至全球性传媒资源集聚高地303

五、传媒规制：向现代化、服务性政府的转型306

六、聚合科研力量，引入创新智慧307

参考文献309

后记315