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目录1

第一章 跨国公司概述1

第一节 跨国公司的定义、特征和组织形式1

第二节 跨国公司的形成与发展8

第三节 跨国公司的组织形式12

第二章 跨国公司的宏观经营环境23

第一节 经济全球化与企业跨国化23

第二节 跨国公司在世界经济中的地位和作用34

第三节 跨国公司在国际市场上的竞争优势38

第三章 跨国经营战略与策略46

第一节 跨国公司的全球战略46

第二节 所有权选择策略55

第三节 跨国战略联盟59

第四节 跨国经营的产品策略63

第五节 跨国经营市场选择策略67

第四章 跨国公司国外投资73

第一节 国外直接投资概述73

第二节 国外直接投资的基本类型82

第三节 国际合资经营企业91

第四节 国外证券投资100

第五章 跨国公司的国际投资策略107

第一节 投资环境分析与投资决策107

第二节 国外投资项目可行性研究112

第三节 国外投资环境的评估方法116

第四节 国外投资保证和保险制度120

第六章 跨国公司的内部贸易与转移价格127

第一节 跨国公司的内部贸易127

第二节 跨国公司转移价格131

第三节 跨国公司转移价格的经济利益134

第四节 各国政府对跨国公司转移价格的管理138

第七章 跨国公司与技术转让141

第一节 跨国公司技术转让141

第二节 跨国公司技术贸易146

第三节 跨国公司技术贸易的价格与支付153

第四节 跨国公司技术贸易的签约与履约157

第八章 跨国公司的营销策略165

第一节 跨国公司的市场营销策略165

第二节 跨国公司市场营销的价格策略171

第三节 跨国公司市场营销的促销决策177

第四节 跨国公司市场营销调研180

第九章 政策管理与跨国公司191

第一节 政府对跨国公司的政策调控191

第二节 东道国政府与跨国公司196

第三节 母国政府与跨国公司203

第四节 国际社会与跨国公司206

第十章 中国企业跨国经营之路215

第一节 中国企业对外投资的发展215

第二节 建设有中国特色的跨国公司222

第三节 中国跨国企业的经营与管理227

主要参考文献237