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第一章 关注动机，而非金钱1

重要的不是金钱，是动机3

如何观察日常生活5

“好”经济学的标准7

模式认知和决定的质量10

第二章 掌控生活，金钱奖励并非万能13

金钱的作用到底有多大15

三个故事17

何时使用金钱奖惩，何时不要使用24

第三章 让控制适可而止31

掌控感是人类的基本欲望33

困难的任务：对迟到者和不出席者的激励35

如何控制牙医和导游40

让会议更高效的方法43

第四章 如何获得文化消费的最大效用49

稀缺的是什么51

让欣赏文艺作品成为真正的享受52

如何参观博物馆55

阅读的技巧65

你不该去读的书68

压低“自我”的声音，打开音乐天堂70

坚持自我形象，或者接受沉没成本76

第五章 信号，反信号83

如何发送“信号”85

花费多少是信号的价值所在91

在家中，让内心的经济学家闭嘴94

罗宾的“信号观”98

征婚广告的信号发送101

两难的无辜者104

如何识别撒谎者109

微妙的反信号112

第六章 危险却又必要的自我欺骗117

自我欺骗无所不在119

自我欺骗的代价122

生活的必需品125

适时关闭的“缓冲器”126

管理自己的掌握感132

从艺术赝品说起135

完善自我139

第七章 享受美食的原则141

餐厅里的游戏143

美食搜寻指南150

食在拉斯维加斯159

在家烹饪的原则161

第八章 避免七宗罪165

七宗罪与交易行为169

令人目瞪口呆的各类交易176

对不道德交易说“不”178

对于自我控制的建议183

第九章 改善世界的途径187

经济学并不意味自私189

把钱送给谁190

稀缺的是真正的关心195

如何让慈善组织更高效196

自我形象在募捐中的作用200

捐款数目取决于什么205

警惕好心做坏事209

更多的小费没有用211

关于礼物的经济学思考213

小额贷款：帮助穷人的变革性方法218

第十章 内心的经济学家和光明的未来221