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目录1

第1章 计算机平面设计概论1

1.1 平面设计概述2

1.1.1 平面设计的发展与演变2

1.1.2 平面设计的概念与作用9

1.2 计算机平面设计的特点与发展10

1.2.1 设计效率高、设计周期短11

1.2.2 操作工艺先进、印刷精度高11

1.2.3 应用程序成熟、外部设备完善12

小结13

习题14

第2章 平面设计的形式原理15

2.1 节奏与韵律15

2.1.1 节奏与韵律的形式原理15

2.1.2 实例分析16

2.2 对称与均衡17

2.2.1 对称与均衡的形式原理17

2.2.2 实例分析17

2.3.1 对比与调和的形式原理20

2.3.2 实例分析20

2.3 对比与调和20

2.4 比例与适度22

2.4.1 比例与适度的形式原理22

2.4.2 实例分析23

2.5 虚实与留白24

2.5.1 虚实与留白的形式原理24

2.5.2 实例分析24

小结27

习题27

3.1.1 视觉原理28

3.1 视觉流程概述28

第3章 视觉流程与平面结构设计28

3.1.2 视觉流程29

3.1.3 视觉流程的设计原则29

3.1.4 视觉流程的表现方法30

3.2 平面设计的结构30

3.2.1 潜在结构31

3.2.2 几何结构33

3.2.3 多维结构42

3.2.4 骨骼结构43

3.2.5 网格结构44

小结46

习题47

第4章 文字的平面构成48

4.1 文字的基本特征48

4.1.1 字体、字号与字距48

4.1.2 实例分析49

4.2 文字的编排形式51

4.2.1 横排与竖排51

4.2.2 对齐方式51

4.2.3 分栏与首字放大51

4.2.4 图文穿插51

4.2.5 自由编排52

4.2.6 实例分析52

4.3 标题的编排56

4.3.1 标题编排的式样与风格56

4.3.2 实例分析56

4.4.4 群组编排58

4.4.3 文字叠印58

4.4.5 实例分析58

4.4.1 形象文字58

4.4 文字特殊效果的编排58

4.4.2 意象文字58

4.5 文字纵深效果的编排61

4.5.1 文字纵深排列的形式与特点61

4.5.2 实例分析61

4.6 上机操作与指导62

4.6.1 分栏与首字放大的练习62

4.6.2 图文穿插的练习65

4.6.3 意象文字的练习68

4.6.4 文字纵深效果排列的练习69

习题70

小结70

第5章 图片的平面构成71

5.1 图片在平面构成中的基本特征71

5.1.1 图片的位置、数量与大小71

5.1.2 实例分析72

5.2 图片的形式76

5.2.1 版面的主要图片类型76

5.2.2 实例分析77

5.3 图片的编排81

5.3.1 图片的组合81

5.3.3 图片的连续82

5.3.4 实例分析82

5.3.2 图片的方向82

5.4 上机操作与指导87

5.4.1 褪底图片处理的练习87

5.4.2 化网图片处理的练习92

5.4.3 图片组合处理的练习96

小结100

习题100

第6章 组版原则与设计步骤101

6.1 版面设计的组版原则101

6.1.1 诉求主题鲜明、视觉形象突出102

6.1.2 排版便于阅读、设计形式美观104

6.1.3 版面编排有序、整体布局合理106

6.1.4 加强整体效果、追求版面个性106

6.2 版面设计的一般步骤110

6.2.1 分析客户要求阶段110

6.2.2 设计主题定位阶段110

6.2.3 初步构思创意阶段110

习题111

6.2.6 版面清样审定阶段111

小结111

6.2.5 推敲征询意见阶段111

6.2.4 实施版面设计阶段111

第7章 招贴广告的版面构成112

7.1 招贴广告的类型112

7.1.1 公益性招贴广告113

7.1.2 商业性招贴广告115

7.2 招贴广告的创意118

7.2.1 幽默与诙谐118

7.2.2 错位与求异119

7.2.3 比喻与抒情120

7.2.4 悬念与联想121

7.3 上机操作与指导123

7.3.1 皮肤护理液招贴广告的设计123

7.3.2 化妆品招贴广告的设计137

7.3.3 计算机显示器招贴广告的设计151

小结160

习题160

第8章 包装的版面设计161

8.1 包装盒的版面构成161

8.1.1 包装盒版面构成的基本特点161

8.2 手提购物袋的版面构成162

8.2.1 手提购物袋版面构成的基本特点162

8.1.2 实例分析162

8.2.2 实例分析163

8.3 包装版面的色彩构成164

8.3.1 同类色与异类色164

8.3.2 对比色与调和色165

8.3.3 单纯色与强化色165

8.3.4 系列色与统一色166

8.4 上机操作与指导166

8.4.1 饼干包装盒的版面设计166

8.4.2 手提购物袋的版面设计185

小结208

习题209

第9章 企业视觉识别（VI）的版面构成210

9.1 企业视觉识别（VI）的表达形式210

9.1.1 企业视觉识别（VI）的表达形式210

9.1.2 实例分析211

9.2 企业视觉识别（VI）的设计212

9.2.1 企业标识的设计212

9.2.2 名片的设计212

9.2.3 信纸与信封的设计214

9.3.1 企业视觉识别（VI）整体化设计的原则与特点215

9.3 企业视觉识别（VI）的整体化设计215

9.3.2 实例分析216

9.4 上机操作与指导217

9.4.1 企业标识的设计217

9.4.2 名片的设计255

9.4.3 信封与信纸的设计273

小结279

习题280

第10章 网页的版面构成281

10.1 网页版面构成的一般形式281

10.1.1 网页版面构成的基本特征281

10.2 实例分析282

10.1.2 网页版面设计的基本方法282

10.1.3 网页广告的设计282

10.2.1 门户网站——新浪网283

10.2.2 娱乐休闲网站——FM365网287

10.2.3 卫生健康网站——资生堂网290

10.3 上机操作与指导297

10.3.1 网页动画广告的设计297

10.3.2 网页动画广告的制作指导330

小结331

习题331

主要参考文献332