图书介绍

广告与社会 广告及其生态探索2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告与社会 广告及其生态探索
  • 孔秀祥著；舞信训主编 著
  • 出版社： 北京：中国书籍出版社
  • ISBN：9787506843461
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：373页
  • 文件大小：59MB
  • 文件页数：383页
  • 主题词：广告－社会影响－研究

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图书目录

第一章 广告及其历史1

一、广告是什么1

二、广告历史简述11

三、广告的变化16

四、广告的不变29

五、广告变化的原因35

六、广告的困境与出路38

第二章 广告现象与形态47

一、越来越多的广告47

二、缤纷庞杂的广告57

三、广告迅猛发展的原因65

第三章 广告与我们的生活76

一、广告改变了生活76

二、广告映射社会阶层93

三、生活启发了广告103

四、精彩广告背后的广告人生106

第四章 广告与商品流通109

一、商品流通与营销理论109

二、消费理论与广告118

三、广告在营销环节中的作用127

第五章 广告与文化145

一、广告文化的内涵147

二、广告文化的影响158

三、广告从文化中汲取灵感170

第六章 广告与艺术179

一、广告重艺术还是重科学179

二、广告作品与艺术作品的关系190

三、广告设计与绘画艺术203

四、广告人与艺术家208

第七章 广告与语言212

一、广告语言是语言表达的变体212

二、广告语言影响我们的语言215

三、语言是广告创意的源泉223

四、广告语言转译重意轻言237

五、广告语言表达的营销技巧240

第八章 广告与媒介250

一、媒介是广告的基础251

二、广告造就了媒体266

三、自制媒体的线下广告278

第九章 广告与经济282

一、广告对宏观经济的影响283

二、经济学对广告的研究290

第十章 广告自律与监管299

一、政府立法与仲裁300

二、广告行业自律327

三、消费者协会与受众监督337

四、虚假广告与广告代言341

结语352

参考书目355

一、图书资料355

二、报纸文章357

三、期刊文章359

四、硕士论文361

五、网上资源361

附录一 广告语集锦367

附录二 招人喜欢的广告歌曲370

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