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总序1

序言1

第一篇 总论3

一、民营企业品牌建设的背景与意义3

（一）民营企业强化品牌建设的背景3

（二）民营企业品牌建设的一般意义8

（三）民营企业品牌建设的特殊意义10

二、民营企业品牌建设的总体情况17

（一）民营企业品牌创新与投资情况17

（二）民营企业品牌建设的广告与营销情况20

（三）民营企业的品牌价值与竞争力21

第二篇 各行业民营企业品牌建设分析29

一、电子商务零售行业民营企业品牌建设29

（一）行业概况29

（二）京东商城品牌建设30

（三）当当网品牌建设39

（四）对中国电子商务零售行业品牌建设的评价和建议47

二、房地产行业民营企业品牌建设51

（一）行业概况51

（二）碧桂园控股有限公司品牌建设52

（三）龙湖地产有限公司品牌建设60

三、服装行业民营企业品牌建设67

（一）行业概况67

（二）上海美特斯邦威服饰股份有限公司品牌建设68

（三）浙江森马服饰股份有限公司品牌建设80

（四）对服装行业品牌塑造和管理的建议85

四、医药与流通行业民营企业品牌建设88

（一）行业概况88

（二）天士力控股集团品牌建设90

（三）九州通集团品牌建设97

（四）对医药与流通行业品牌建设的建议103

五、航空运输行业民营企业品牌建设104

（一）行业概况104

（二）春秋航空股份有限公司品牌建设105

（三）吉祥航空股份有限公司品牌建设111

（四）对航空运输行业民营企业品牌建设的评价116

六、家电制造行业民营企业品牌建设120

（一）行业概况120

（二）奥克斯集团品牌建设122

（三）珠海格力电器股份有限公司129

（四）对家电制造行业民营企业品牌建设的对比分析与评价136

七、互联网服务行业民营企业品牌建设139

（一）行业概况139

（二）腾讯控股有限公司品牌建设140

（三）对中国互联网服务行业品牌建设的评价和建议147

八、黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设149

（一）行业概况149

（二）北京建龙重工集团品牌建设150

（三）江苏永钢集团品牌建设155

（四）对黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设的建议158

九、家居行业民营企业品牌建设161

（一）行业概况161

（二）欧亚达家居连锁商场品牌建设162

（三）月星家居集团品牌建设165

（四）对家居行业民营企业品牌建设的建议167

十、通信设备、计算机制造行业民营企业品牌建设169

（一）行业概况169

（二）中兴通讯股份有限公司品牌建设169

（三）北京小米科技有限责任公司品牌建设180

十一、汽车制造业民营企业品牌建设186

（一）行业概况186

（二）长城汽车品牌建设187

十二、生活用纸行业民营企业品牌建设192

（一）行业概况192

（二）恒安国际集团有限公司品牌建设193

（三）维达集团品牌建设197

（四）对生活用纸行业品牌塑造的建议202

十三、饲料生产行业品牌建设205

（一）行业概况205

（二）唐人神集团品牌建设206

（三）对饲料生产行业民营企业品牌建设的建议210

十四、教育培训行业民营企业品牌建设213

（一）行业概况213

（二）新东方教育科技集团品牌建设215

（三）中公教育品牌建设223

十五、担保行业民营企业品牌建设227

（一）行业概况227

（二）瀚华担保股份有限公司品牌建设231

（三）中科智担保集团股份有限公司品牌建设235

（四）对担保行业品牌建设的建议239

十六、饮料行业民营企业品牌建设242

（一）行业概况242

（二）承德露露股份有限公司品牌建设243

（三）农夫山泉股份有限公司品牌建设247

（四）对饮料行业品牌塑造和管理的建议252

十七、保险业民营企业品牌建设255

（一）行业概况255

（二）阳光保险品牌建设256

第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴265

一、Facebook公司品牌建设265

（一）Facebook公司简介265

（二）Facebook公司品牌文化266

（三）Facebook公司品牌建设情况267

（四）Facebook公司品牌建设的启示273

二、LG公司品牌建设276

（一）LG公司简介276

（二）LG公司品牌文化277

（三）LG集团品牌战略278

（四）LG品牌建设的启示281

三、德国宝马公司品牌建设289

（一）宝马公司简介289

（二）宝马公司品牌标识289

（三）宝马公司品牌建设策略290

（四）宝马品牌认可度294

第四篇 民营企业品牌建设的总体分析与展望297

一、民营企业品牌建设存在的问题297

（一）品牌建设观念两极分化297

（二）品牌定位失误，淡化品牌属性298

（三）缺乏品牌管理，盲目进行品牌延伸299

（四）缺乏自主知识产权299

（五）品牌创造和传播形式单一300

（六）对自主品牌保护不足301

（七）品牌文化缺失301

（八）品牌周期短302

（九）品牌管理团队脆弱302

（十）缺乏系统的品牌战略规划303

（十一）品牌危机管理应对体系不健全304

（十二）政府的品牌服务不足304

二、民营企业品牌建设展望305

（一）民营企业品牌建设的时代背景及其必要性305

（二）民营企业品牌经营建设需要注意的问题306

（三）品牌建设应坚持的原则307

（四）民营企业品牌建设的建议309

参考文献317