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第一章 农业现代化概述1

第一节 现代化及农业现代化1

一、现代化内涵1

二、标准2

三、农业现代化的涵义2

四、现代农业的特征3

第二节 农业现代化的目标5

第三节 农业现代化的标志5

第二章 现代农业的模式9

第一节 自然农业9

第二节 生态农业10

第三节 有机农业10

第四节 绿色农业11

第五节 蓝色农业11

第六节 白色农业11

第七节 休闲农业13

第八节 工厂化农业13

第九节 特色农业14

第十节 立体农业14

第十一节 循环农业14

第十二节 低碳农业15

第三章 现代农业的建设内涵16

第一节 农业机械化16

一、农业机械化在现代农业中的作用16

二、我国农业机械化成就与问题18

三、我国农业机械化的发展对策20

第二节 农业产业化23

一、农业产业化的特征23

二、农业产业化的模式25

第三节 农业市场化28

一、农业市场化的内容29

二、建设现代农业市场体系30

三、农产品市场营销31

第四节 农业农村信息化35

一、农业农村信息化的内涵35

二、农业农村信息化的重要性36

三、农业农村信息化发展的对策38

第五节 农业科技创新42

一、农业科技革命42

二、农业科技创新体系44

三、农业科技革命的技术创新46

第六节 现代农业新技术47

一、现代农业生物技术47

二、现代农业信息技术52

三、现代农业节水技术56

四、现代农业无土栽培技术58

第四章 电子商务概论64

第一节 电子商务应用64

一、电子商务在生活中为大家带来的便捷65

二、实体购物在网上的兴起65

三、电子商务与传统商务的对比69

第二节 网络信息收集71

一、网络信息的基本特点72

二、网络信息资源的基本特点73

三、网络信息资源的主要种类74

四、搜索引擎的概念、历史及发展趋势74

五、搜索引擎的工作原理78

六、搜索引擎的划分78

第三节 电子商务模式84

一、B2B模式85

二、B2C模式85

三、C2C模式87

四、O2O模式88

五、BOB模式89

六、B2M模式90

七、电子商务模式的运作原理90

八、电子商务模式对实体店的冲击90

第五章 网上开店92

第一节 淘宝开设店铺的特点92

第二节 网上开店的基本流程94

第三节 完善店铺内容100

第四节 文案营销114

第六章 网上支付119

第一节 银行转账支付120

一、直接银行转账120

二、ATM机转账121

三、网上银行（借记卡）转账支付121

四、网上银行（信用卡）透支支付125

第二节 第三方支付128

第七章 电商物流131

第一节 电子商务与物流的关系131

第二节 电子商务物流模式的选择134

一、自营物流模式134

二、物流联盟模式136

三、第三方物流模式137

四、第四方物流模式137

五、物流一体化模式139

六、B2B电子商务物流模式的选择140

七、B2C电子商务物流模式的选择141

八、C2C电子商务物流模式的选择142

第三节 选择信任的物流公司142

第四节 网上查询物流位置143

一、买家查询货物位置144

二、卖家查询货物位置144

第八章 电子商务的营销147

第一节 微商的概述147

一、揭开微商的真面目148

二、学会了社交网络再去玩微商149

三、微商不是传销150

四、这才是在做微商150

第二节 如何做好微商？152

一、手机控有了用武之地152

二、要乐于分享互动154

三、懂一点点心理学155

四、良好的心理素质156

第三节 新浪微博营销158

一、微博是什么？159

二、进行微博营销之前有哪些准备工作160

三、如何获取粉丝163

四、创造有价值的内容165

五、以互动的方式玩好微博168

六、合作互推共同繁荣170

第四节 朋友圈的营销171

一、微信的态度是支持微商的172

二、曾经的推广方式已经过时了173

三、做朋友圈卖货之前的准备174

四、加微信好友的九种方式176

五、树立个人品牌181

六、分享互动的技巧182

第五节 QQ空间营销184

一、QQ空间里的商机185

二、空间的第一印象很重要187

三、主动寻找你的目标189

四、相册才是人们最喜欢看的190

五、坚持写日志191

六、“说说”的合理化运用192

七、微博、微信、QQ空间联合营销193

第六节 微商的信用营销193

一、拍拍微店194

二、手机淘宝196

三、第三方微店平台198

第七节 微商的四大模式198

一、自营模式199

二、代理模式201

三、O2O模式做微商202

四、微商服务模式203

第八节 品牌营销205

一、品牌同质化，购买行为由“心”决定205

二、你是消费者“心”中的品牌吗？209

三、被认知的品牌才有人愿意购买211

四、走心的产品可击中消费者的痛点214

五、营销有焦点，消费者才放心216

第九节 推广营销218

一、线下推广219

二、线上推广220

第九章 农业电子商务的未来发展227

第一节 生态圈融合趋势227

第二节 智慧农业趋势229

主要参考文献231