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第1章 管理经济学基础1

开篇案例Amcott亏损350万美元：管理者被解职1

1.1 导言1

1.2 有效管理的经济学3

1.3 如何学习管理经济学18

开篇案例解读18

概念题和计算题19

问答题和应用题20

选读材料23

附录 净收益最大化的计算23

第2章 市场力量：需求与供给25

开篇案例 三星和现代半导体公司将削减芯片产量25

2.1 导言25

2.2 需求26

2.3 供给33

2.4 市场均衡38

2.5 价格限制与市场均衡40

2.6 比较静态分析44

开篇案例解读48

小结49

概念题和计算题49

问答题和应用题51

选读材料53

第3章 定量需求分析54

开篇案例 无线拍卖赢家将支付70亿美元54

3.1 导言54

3.2 弹性的概念55

3.3 需求价格弹性56

3.4 交叉价格弹性64

3.5 收入弹性66

3.6 其他弹性67

3.7 利用需求函数计算弹性68

3.8 回归分析71

开篇案例解读80

小结82

概念题和计算题82

问答题和应用题84

选读材料86

第4章 个体行为理论88

开篇案例 包装公司用加班费解决劳动力短缺问题88

4.1 导言88

4.2 消费者行为89

4.3 约束92

4.4 消费者均衡97

4.5 比较静态分析98

4.6 无差异曲线的应用102

4.7 无差异曲线与需求曲线的关系109

开篇案例解读111

小结112

概念题和计算题112

问答题和应用题114

选读材料116

附录 消费者行为分析的数学方法117

第5章 生产过程与生产成本118

开篇案例 波音输掉了战斗，却赢得了战争118

5.1 导言118

5.2 生产函数119

5.3 成本函数135

5.4 多产品成本函数144

开篇案例解读146

小结146

概念题和计算题146

问答题和应用题148

选读材料151

附录 产量和成本的计算151

第6章 企业组织153

开篇案例 谷歌收购摩托罗拉移动实现纵向一体化153

6.1 导言153

6.2 获取投入品的最佳方式154

6.3 交易成本156

6.4 最优采购方式158

6.5 薪酬管理与委托—代理问题165

6.6 管理者的约束力量167

6.7 管理者与员工之间的委托—代理问题168

开篇案例解读170

小结170

概念题和计算题171

问答题和应用题172

选读材料174

附录 管理激励机制的无差异曲线174

第7章 行业的性质177

开篇案例 微软停止合并计划177

7.1 导言177

7.2 市场结构178

7.3 经营行为185

7.4 绩效189

7.5 结构—行为—绩效范式190

7.6 本书后续内容概述191

开篇案例解读193

小结193

概念题和计算题194

问答题和应用题195

选读材料196

第8章 完全竞争、垄断与垄断竞争市场的管理198

开篇案例 麦当劳增加新口味：精品咖啡198

8.1 导言198

8.2 完全竞争199

8.3 垄断208

8.4 垄断竞争220

8.5 最优广告决策225

开篇案例解读227

小结227

概念题和计算题227

问答题和应用题230

选读材料232

附录 利润最大化的计算232

第9章 基本寡头垄断模型234

开篇案例 原油价格下降，消费者却不能获利234

9.1 导言234

9.2 寡头垄断的条件234

9.3 信念和战略互动235

9.4 四种寡头垄断的利润最大化236

9.5 寡头垄断模型的比较251

9.6 可竞争市场253

开篇案例解读254

小结255

概念题和计算题256

问答题和应用题257

选读材料259

附录 差异化产品的伯川德寡头垄断260

第10章 博弈论：寡头垄断262

开篇案例美国航空公司恢复提供免费饮料262

10.1 导言262

10.2 博弈与战略性思维262

10.3 同时行动博弈与一次性博弈263

10.4 无限重复博弈272

10.5 有限重复博弈278

10.6 多阶段博弈282

开篇案例解读288

小结288

概念题和计算题289

问答题和应用题291

选读材料293

第11章 定价策略295

开篇案例 迪士尼公园的免费游览车295

11.1 导言295

11.2 基本定价策略296

11.3 获取更多利润的策略300

开篇案例解读317

小结317

概念题和计算题318

问答题和应用题319

选读材料321

第12章 信息经济学323

开篇案例 企业在联邦通信委员会无线频谱拍卖中退出323

12.1 导言323

12.2 均值和方差324

12.3 不确定性和消费者行为325

12.4 不确定性和企业330

12.5 不确定性和市场333

12.6 拍卖338

开篇案例解读346

小结347

概念题和计算题347

问答题和应用题349

选读材料350

第13章 企业策略352

开篇案例 当地餐厅面对Morton's的威胁352

13.1 导言352

13.2 限制进入定价353

13.3 减少竞争的掠夺性定价360

13.4 提高竞争对手成本来减少竞争362

13.5 价格歧视365

13.6 决策时机或行动顺序365

13.7 克服网络效应的渗透定价368

开篇案例解读372

小结373

概念题和计算题373

问答题和应用题375

选读材料376

第14章 市场与政府规制378

开篇案例 联邦贸易委员会有条件地同意103亿美元的合并案378

14.1 导言378

14.2 市场失灵379

14.3 寻租396

14.4 政府政策与国际市场398

开篇案例解读401

小结401

概念题和计算题402

问答题和应用题404

选读材料406

术语表407