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第一章　传播模式的变革1

第一节 传统的广告传播模式——显意识传播1

第二节 洞察消费者人性3

第三节 穷则思变——从显意识传播到潜意识传播8

第二章　潜意识广告与《隐藏的说客》12

第一节 横空出世的畅销书12

第二节 畅销的社会背景14

第三节 争议和谴责18

第四节 快速切换21

第三章　潜意识广告中的背景反转23

第一节 背景反转的美学原理23

第二节 绝对伏特加的背景反转广告27

第三节 背景反转中的性元素34

第四章　潜意识广告中的植入（上）44

第一节 植入式广告在中国的发展45

一、植入式在中国的起源与现状45

二、广告植入影视剧的基本形式47

第二节 网络游戏中的植入式广告49

一、国内外网络游戏植入式广告情况49

二、服装植入式广告55

三、网络游戏植入式广告的优点和衡量58

第三节 植入式广告的优劣势及争议60

一、植入式广告的优劣势60

二、植入式广告引起的争议62

第五章　潜意识广告中的植入（下）64

第一节 《争分夺秒》中的植入式广告64

一、NEC C61665

二、NEC C31372

三、MOTOROLA A92575

第二节 《天下无贼》中的植入式广告78

一、植入情节描述79

二、植入广告量化统计表80

三、研究分析82

四、广告植入运作的整合化趋势87

第六章　潜意识广告中的双关97

第一节 双关和性97

第二节 双关和事件100

一、双关中自然发生的事件101

二、双关中人为策划的事件105

第三节 双关和无关事物107

第七章　潜意识广告中的声光学处理119

第一节 潜意识广告中音乐的作用120

一、潜意识广告音乐研究的理论依据120

二、关于音乐偏好形成的研究121

三、潜意识广告音乐对广告效果的影响研究122

四、从文化角度来研究音乐125

第二节 潜意识广告中颜色的作用127

一、颜色概述127

二、潜意识广告中的颜色128

三、各国对颜色的喜好和禁忌130

四、不同行业不同色彩的偏好131

第八章　潜意识广告的效果评估（上）135

第一节 潜意识广告有效吗？135

第二节 植入式广告的影响因素138

第九章　潜意识广告的效果评估（下）148

第一节 潜意识广告效果的外显评估149

一、2005年春节晚会植入式广告概述149

二、春节晚会植入式广告效果调查151

第二节 潜意识广告效果的内隐评估156

一、反应时软件的应用156

二、扎尔特曼隐喻抽取技术166

三、认知神经技术与潜意识广告180

参考文献188

后记199