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上篇 文化产业与管理总论2

第一章 迅速崛起的文化产业2

引导案例 文化产业发展成为“两会”热点话题2

本章导读3

第一节 文化产业的概念和特征3

第二节 文化产业的产生和发展11

第三节 发展文化产业的任务和意义16

第四节 创意经济和文化产业竞争力22

思考题30

案例讨论《舌尖上的中国》——从美食到文化的创意纪录30

第二章 文化产业管理的路径、原则和模式32

引导案例 文化部确定2013年文化系统体制改革工作要点32

本章导读33

第一节 我国文化产业管理现状33

第二节 文化产业管理的国际借鉴37

第三节 文化产业管理的路径39

第四节 文化产业管理的原则43

第五节 文化产业管理的模式46

思考题52

案例讨论 重庆演艺集团改革发展纪实53

第三章 文化产业资源与开发55

引导案例 京剧艺术如何传承发展55

本章导读56

第一节 文化产业资源的构成56

第二节 文化产业资源的特点65

第三节 文化产业资源的开发原则67

思考题69

案例讨论“千年瓷都”景德镇重新焕发生机69

第四章 文化产业的投资管理71

引导案例 投资基金：为文化企业注入“血液”71

本章导读72

第一节 文化产业投资的特点72

第二节 文化产业资本投资和运营方式77

第三节 文化产业投资的宏观管理85

思考题88

案例讨论 新媒体上市成长中机遇与挑战并行88

第五章 文化产业的品牌管理90

引导案例 中国文化品牌高峰论坛发布2012年度文化品牌90

本章导读91

第一节 文化产业需要树立品牌理念91

第二节 文化产业品牌的打造103

第三节 文化产业品牌的维护109

思考题112

案例讨论 翔通动漫绿豆蛙品牌的成功之道113

第六章 文化产业的人力资源管理115

引导案例 动漫游戏人才缺口百万完美之星探索解决之道115

本章导读116

第一节 文化产业人力资源的特点116

第二节 文化产业人力资源的构成119

第三节 文化产业人力资源的培养125

第四节 文化产业人力资源的开发管理132

思考题135

案例讨论 青年戏曲人才培养的浙江模式135

第七章 文化产业的项目管理137

引导案例31年央视春晚探索项目管理之路137

本章导读138

第一节 文化产业项目管理的含义和特点139

第二节 文化产业项目的选择和计划143

第三节 文化产业项目的经理与团队146

第四节 文化产业项目管理的风险分析149

第五节 文化产业项目的控制153

思考题158

案例讨论 从王菲重庆演唱会看项目的风险管理和变更管理158

第八章 文化产业的知识产权管理160

引导案例“李鬼”高达71家同仁堂将维权进行到底160

本章导读161

第一节 文化产业的知识产权保护161

第二节 文化产业知识产权管理的现状和问题169

第三节 文化产业知识产权管理对策172

思考题174

案例讨论 电影衍生品开发：掘金勿忘知识产权174

下篇 文化产业与管理分论177

第九章 图书出版业管理177

引导案例 数字出版不只是“看上去很美”177

本章导读178

第一节 图书出版业的发展现状和阶段179

第二节 图书出版业管理的概念和意义188

第三节 图书出版业管理的原则、内容和手段190

第四节 图书出版业未来的发展趋势196

思考题198

案例讨论 电子书：孕育缓慢前景看好198

第十章 新闻传媒业管理200

引导案例 微博Vs微信微时代的较量200

本章导读201

第一节 新闻传媒的属性和传播过程201

第二节 新闻传媒业的发展状况204

第三节 新闻传媒业的管理模式209

思考题215

案例讨论“好声音”如何唱成好产业215

第十一章 广播影视业管理217

引导案例 微电影未来“钱途”超传统电影产业217

本章导读218

第一节 广播影视业的范畴和地位219

第二节 广播影视业的发展现状和问题223

第三节 广播影视业的宏观管理228

第四节 广播影视业发展的转型升级232

思考题240

案例讨论 历史题材电视剧是该检讨了241

第十二章 动漫业管理243

引导案例 动漫：“中国好故事”还要等多久243

本章导读244

第一节 动漫业发展的现状和问题245

第二节 动漫业制作、发行和播映管理256

第三节 动漫业衍生产品及管理266

思考题271

案例讨论 华强新作《熊出没》闯出国产动漫新路子271

第十三章 网络业管理273

引导案例 寻找文化强国密码：为什么是微信273

本章导读274

第一节 网络业的概念和特征274

第二节 网络文化产业的社会功能279

第三节 我国网络业发展状况284

第四节 网络业的管理创新291

思考题296

案例讨论 音乐付费下载，如何分好这块蛋糕296

第十四章 表演艺术业管理298

引导案例“天价”演出票藏多少“猫腻”298

本章导读299

第一节 表演艺术业管理的性质、职能和任务299

第二节 表演艺术业的生产特性和管理特点302

第三节 表演艺术业管理的基本原则313

第四节 表演艺术业管理的方法319

思考题322

案例讨论《野猪林》国外演出一票难求京剧“走出去”的品牌意义322

第十五章 广告业管理324

引导案例 公益广告是春晚的一大亮点324

本章导读325

第一节 广告业的内涵与特点325

第二节 广告业管理的概念与特征330

第三节 广告业的法律管理337

第四节 广告业的消费者监督与行业自律342

思考题347

案例讨论《金婚风雨情》植入广告惹争议348

第十六章 文化旅游业等管理350

引导案例 文化部正式颁发《娱乐场所管理办法》350

本章导读350

第一节 文化旅游业的开发与经营351

第二节 休闲娱乐业的经营与管理358

第三节 体育赛事的分类与管理362

思考题372

案例讨论 阿房宫国家遗址公园打造世界级旅游目的地372

参考文献374