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第一部分 媒介新生态3

第一章 媒介的拟态生存3

一、假如媒体窒息时代来临3

二、消费媒体还是被媒体消费5

三、知识的世界占有与生产7

四、新媒体改变政治生态8

五、电视未来进行时10

六、新媒体时代我们是如何“叙事”的13

七、营销革命：自媒体 我营销15

八、新闻生产的全民制造17

九、星巴克也是媒介20

十、新受众逼退旧传播21

十一、终端的终点在哪儿25

第二章 媒介的新旧融合29

一、全媒体之“误”29

二、三网融合重塑媒介新生态32

三、融媒体生产与消费的新特质34

四、介质开放与融合38

五、内容在云端40

六、内容在UGC41

第三章APP与媒介革新44

一、APP：移动互联的全球性景观44

二、APP：第一媒介VS第一媒体45

三、“媒体APP”的三重路径选择46

四、媒体：你如何转战移动互联49

五、新闻APP——移动平台新门户50

六、一个新闻APP的N个难题51

七、移动端新闻的“三国时代”54

八、媒体APP生存法则54

九、门户网站APP61

十、传统媒体APP63

十一、第三方APP65

第四章 大数据与媒介变迁69

一、大数据怎样影响着我们69

二、大数据的特征及其本质70

三、大数据的领空71

四、大数据应用的三个层面72

五、大数据的媒体作为75

六、大数据影响媒介变迁78

第二部分 融合传播论87

第五章 融合与管理创新87

一、传媒竞争的两个变局87

二、理念创新：观念不是正方形88

三、突发事件管理：UGC内容的上浮与优化89

四、内容生产流程的管理：脑指挥中心与交响乐团90

五、内容生产者的管理：发动机与启动者91

六、用户的管理：建立“情感链接”91

七、舆论引导的管理：“微链”世界的排兵布阵92

八、融媒体记者是什么94

九、融媒体记者的核心96

第六章 融合与报道革新100

一、新媒体的搏“微”时代100

二、谁动了职业记者的奶酪104

三、钻石新闻观：N次切割与集纳传播105

四、融合时代突发事件怎么报107

五、社交媒体革新传统救灾报道112

第七章 融合与政策引导118

一、各国新媒体监管118

二、新媒体的政策规制119

三、新媒体的自主研发121

四、政策引导的系统考量121

第三部分 融合实践论127

第八章 传统报刊的融媒体转型127

一、纸媒的全球困境127

二、纸媒联手封杀缺乏效度128

三、阅读新闻不再问出处129

四、阅读新闻随时随地发生130

五、新受众：除了受还要传130

六、质媒：纸媒的新生131

七、数字化转型中“报网一体”132

八、由边缘走向核心的新媒体部门133

九、首发权不再是报纸的先行权力134

十、报纸内容怎么做135

十一、新收费与新业务136

十二、新媒体上演“抢人”运动136

十三、可弯曲的互联网与可扩展的产业链138

十四、打通与共融是纸媒创新的关键138

十五、3G带给纸媒的新机遇139

十六、微支付拯救纸媒139

十七、国际传媒的“平台转移”140

第九章 传统广电的融媒体转型147

一、新旧融合阶段论——机构改造147

二、新旧融合之流程再造152

三、新旧融合之终端融合156

四、传统广电媒体的融合化生存157

五、广播进化：音频博物馆及其利用160

六、从“听广播”到“玩广播”162

七、当电视剧遭遇新媒体164

八、新媒体对受众的重塑：新型沙发土豆165

九、新媒体对内容方的重塑：自制剧与微视剧的兴起166

十、新媒体对播出方的重塑：独播首播VS慢播重播169

十一、新媒体对协作方式的重塑：视频平台新位移171

十二、新媒体对电视剧营销的重塑：大剧营销制172

十三、新媒体对评奖体系的重塑：民间评奖与独立评审173

第十章 融合时代媒介声望制造175

一、媒介形象与声望塑造175

二、媒介形象的建构177

三、新媒体与媒介声望制造190

第十一章 融合时代的国际传播力193

一、新媒体是国际传播新平台194

二、定义权与话语权194

三、国家形象权力195

四、情感链接——增强传播效度196

五、新媒体建构与传播软实力的方法论197

六、新媒体塑造并传播国家形象201

七、新媒体提升国际传播力的效果评估202

八、社交媒体：国际传播新战场203

结语208

附录213

附录一《今传媒》名家专访——融媒体时代新媒体形象研究213

附录二 传统媒体积极转型 不满于做新媒体的“供货商”220

附录三 Twitter’s Revolutionary Potential （Twitter的变革潜力）224

附录四 异化理论与媒介批判228

参考文献234

致谢237