图书介绍

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网络营销
  • 张星主编 著
  • 出版社： 北京：经济科学出版社
  • ISBN：9787514147438
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：283页
  • 文件大小：60MB
  • 文件页数：290页
  • 主题词：网络营销－高等学校－教材

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图书目录

第一章 网络营销概述1

第一节 网络营销的内涵1

第二节 网络营销的产生、发展和现状6

第三节 网络营销与传统营销15

第四节 网络营销发展趋势22

第二章 网络营销的理论基础29

第一节 传统营销理论29

第二节 网络营销的理论基础34

第三节 Web2.0时代的新网络营销理论50

第三章 网络营销的技术基础57

第一节 互联网技术57

第二节 网络营销信息系统62

第三节 电子支付技术68

第四节 数据挖掘技术70

第五节 Web2.0技术72

第四章 网络营销战略与模式78

第一节 网络营销战略概述78

第二节 网络营销环境分析81

第三节 网络营销战略制定87

第四节 网络营销战略的实施与控制92

第五章 网络营销中的市场分析97

第一节 网络市场调研97

第二节 网络营销市场细分103

第三节 网络营销目标市场的选择107

第四节 网络营销目标市场的定位112

第六章 网络营销产品与服务117

第一节 网络营销产品概述117

第二节 网络营销产品策略122

第三节 网络营销服务策略130

第七章 网络营销价格138

第一节 网络营销定价概述138

第二节 影响网络营销定价的因素142

第三节 网络营销定价策略144

第四节 网络营销定价的程序和方法149

第八章 网络营销渠道154

第一节 网络营销渠道概述154

第二节 网络营销渠道的功能和分类158

第三节 网络营销渠道策略159

第四节 网络中间商162

第五节 网络营销渠道的建设与管理172

第九章 网络营销促销177

第一节 网络营销促销概述177

第二节 网络营销促销的主要形式181

第三节 网络营销促销策略的选择和实施194

第十章 网络营销广告203

第一节 网络广告概述203

第二节 网络广告的形式与计费模式211

第三节 网络广告的实施221

第四节 搜索引擎广告227

第十一章 网络营销主要应用238

第一节 搜索引擎营销238

第二节 许可E-mail营销245

第三节 社会化营销249

第四节 无线营销260

思考与练习答案267

参考文献281

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