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第一章 国际品牌与品牌命名3

第一节 国际品牌与品牌策略4

1.1 国际品牌与全球经济6

1.2 品牌策略的重要意义10

第二节 品牌的作用和意义15

2.1 品牌对企业的作用15

2.2 品牌对消费者的作用24

第三节 品牌的起源和发展29

3.1 中世纪：品牌的渊源30

3.2 19世纪中期：商品开始品牌化30

3.3 1900-1929：大规模品牌营销的“镀金时代”47

3.5 1946-1985：品牌经理制度及国际化50

3.4 1930-1945：品牌受到前所未有的挑战50

3.6 1986- ：机遇与挑战并存53

第四节 品牌从命名开始53

4.1 优秀的品牌命名是企业的财富54

4.2 失败的品牌命名是企业的负担63

第五节 研究品牌命名的重大意义66

5.1 国外对品牌命名研究的现状68

5.2 国内对品牌命名研究的现状70

第二章 国际品牌命名战略75

第一节 全球企业品牌化之路76

1.1 商品品牌化之路77

1.2 服务品牌化之路87

1.3 其他行业品牌化之路90

第二节 企业品牌战略设计93

2.1 单一品牌策略94

2.2 多品牌策略97

第三节 公司名称命名战略103

3.1 公司名称的设计103

3.2 公司名称的变更106

第四节 品牌名称选择策略113

4.1 品牌名称的法律性和传播性115

4.2 品牌名称频谱图119

第三章 国际品牌命名构成127

1.1 品牌命名五大原则128

第一节 品牌命名原则与标准128

1.2 品牌命名通用标准131

第二节 品牌命名的三个阶段134

2.1 专有词汇阶段135

2.2 普通词汇阶段138

2.3 新创词汇阶段139

第三节 国际品牌命名来源141

3.1 来源于人名的国际品牌143

3.2 来源于地名的国际品牌151

3.3 来源于其他专有名词的国际品牌154

3.4 来源于普通词汇的国际品牌155

3.5 来源于动植物名的国际品牌158

3.6 来源于数字字母的国际品牌160

3.7 来源于古典语言的国际品牌161

3.8 来源于新创词的国际品牌163

第四节 优秀品牌名称的特点177

第四章 汉字品牌命名技巧191

第一节 汉字品牌命名方式191

第二节 汉字品牌命名与汉字文化195

第三节 我国老字号命名探源197

第四节 中外品牌命名差异203

第五节 汉字品牌命名误区209

第五章 如何设计品牌名称213

第一节 品牌命名程序及步骤213

1.1 Interbrand 品牌命名程序及步骤216

1.2 Namestormers “自己动手”命名程序221

第二节 品牌命名五法225

2.1 头脑风暴法225

2.2 群体讨论法227

2.3 集思广益法227

2.4 业主命名法228

2.5 委托命名法229

第三节 品牌命名的三个心理学原理230

3.1 朱丽叶原理：“玫瑰也可以叫其他名字”230

3.2 乔伊斯原理：语音的象征意义232

3.3 荣格原理：单词联想测试233

第四节 品牌命名的禁区235

第五节 美日欧品牌命名风格241

5.1 美国式品牌命名风格：坦率型242

5.2 日本式品牌命名风格：开放型244

5.3 英国式品牌命名风格：古典型246

5.4 德国式品牌命名风格：实用型247

5.5 法国式品牌命名风格：浪漫型249

第六章 国际品牌命名启示录253

第一节 品牌命名产业化254

1.1 全球著名品牌命名机构介绍254

1.2 国外广告公司的命名活动264

第二节 品牌命名是一种广告行为268

第三节 品牌命名是一门科学273

第四节 品牌命名的国际传播280

第五节 汉字品牌命名的国际化285

5.1 汉字品牌国际化误区286

5.2 汉字品牌国际化趋势289

第六节 国际品牌命名发展趋势294

6.1 品牌文字化296

6.2 新创词是主流297

6.3 广告口号品牌化301

6.4 计算机设计品牌名称302

6.5 国际品牌命名与英语的发展305

附录1 全球驰名品牌307

附录2 品牌术语中英对照311

英文商标索引313

主要参考书目327

后记330