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Part1认识App Store及其优化1

第1章 了解App Store（苹果应用商店）2

1.1 App Store概述2

1.1.1 App Store简介2

1.1.2 App Store运行模式2

1.1.3 App Store的作用3

1.2 iOS 11/12版本的App Store特性4

1.2.1 全新的界面设计4

1.2.2 更加突出游戏内容5

1.2.3 全面的产品页面7

1.2.4 推广App内购买项目8

1.2.5 更强大的搜索功能9

1.3 App Store内的流量分析9

1.3.1 App Store浏览流量10

1.3.2 App Store搜索流量10

第2章 App Store优化（ASO）概述12

2.1 什么是App Store优化（ASO）12

2.1.1 ASO的内涵12

2.1.2 为什么要做ASO13

2.1.3 ASO的目的14

2.1.4 ASO的对象14

2.1.5 ASO的原理16

2.1.6 ASO的方法17

2.2 什么是苹果搜索广告优化18

2.2.1 什么是苹果搜索广告18

2.2.2 为什么要投放搜索广告21

2.2.3 什么是苹果搜索广告优化23

2.2.4 为什么要做苹果搜索广告优化23

扩展阅读：25

第3章 App Store Connect简介26

3.1 App Store Connect概述26

扩展阅读：TestFlight概述27

3.2 App Store Connect基本功能的使用30

3.2.1 管理App和创建新版本31

3.2.2 评分与评论、回复37

3.2.3 App分析39

Part2苹果应用商店优化（ASO）41

第4章 App Store精品推荐42

4.1 精品推荐的分类42

4.1.1 iOS 10中的精品推荐43

4.1.2 iOS 11和iOS 12中的精品推荐44

4.1.3 年度最佳App47

4.2 精品推荐的评选标准49

4.2.1 iOS 10精品推荐的标准49

4.2.2 iOS 11（iOS 12）精品推荐（Today）的标准51

4.2.3 年度最佳App评选标准52

4.3 为App申请精品推荐53

第5章 App Store搜索优化57

5.1 搜索优化概述57

5.1.1 什么是搜索优化57

5.1.2 搜索优化的对象58

5.1.3 搜索优化常用术语61

5.2 搜索优化的原理65

5.2.1 关键词优化的原理65

5.2.2 影响搜索（结果）排名的因素67

5.3 关键词优化的基本方法68

5.4 App名称和副标题的优化71

5.5 针对不同推广方式的搜索优化73

5.6 关键词覆盖翻三倍的“黑科技”75

5.7 特定关键词没有覆盖到怎么办78

5.8 如何应对App名称、副标题审核被拒79

5.9 类别与App内购买项目的优化81

第6章 转化率优化84

6.1 App Icon优化84

6.2 App截图优化85

6.3 App视频的优化91

6.4 文本信息的优化93

6.5 评论优化94

第7章 人工干预优化98

7.1 人工干预优化的主要方式98

7.1.1 积分墙干预优化98

7.1.2 机刷干预优化101

7.2 积分墙与搜索结果优化102

7.3 积分墙平台的任务形式和常用接口105

7.3.1 积分墙平台的任务形式106

7.3.2 积分墙平台的常用接口106

7.4 如何防止积分墙作弊108

7.5 如何应对品牌词侵权110

7.6 App Store常见的调整方式112

第8章 App Store榜单优化115

8.1 App Store榜单概述115

8.1.1 App Store榜单简介115

8.1.2 影响榜单排名变化的因素116

8.2 榜单变化的规律117

8.3 App Store榜单优化120

8.3.1 通过积分墙优化榜单120

8.3.2 榜单优化的其他方式122

第9章 苹果App Store Connect的使用123

9.1 查看用户来源123

9.1.1 “来源”功能概述123

9.1.2 “来源”功能的工作原理125

9.1.3 查看来源排行类型125

9.1.4 “来源”功能的作用127

9.2 使用活动营销链接127

9.2.1 生成营销活动链接128

9.2.2 衡量营销活动效果131

9.3 App Store Connect账号授权132

9.3.1 用户职能简介132

9.3.2 使用用户和职能权限133

9.4 回复用户评论136

9.4.1 回复用户评论136

9.4.2 编辑回复内容139

9.4.3 删除回复内容140

9.4.4 报告问题140

9.4.5 注意事项140

第10章 如何与苹果官方打交道142

10.1 App Store的惩罚与应对措施142

10.1.1 App Store常见的惩罚措施142

10.1.2 如何应对App Store的惩罚145

10.2 App Store备用包过审技巧146

10.2.1 PLA 1.2的问题及解决办法146

10.2.2 PLA 4.3、PLA4.2.2的问题及解决办法147

10.2.3 PLA2.1的问题及解决办法149

10.3 申请加速审核151

10.4 苹果官方联系方式大全153

第11章 App的一些玩法157

11.1 注册苹果开发者账号157

11.1.1 苹果开发者账号的分类157

11.1.2 苹果开发者账号的注册方式158

11.2 iMessage App Store简介166

11.3 App内评分API的使用168

11.4 设置App预订169

Part3苹果搜索广告优化173

第12章 深入了解苹果搜索广告优化174

12.1 苹果搜索广告的竞价原理174

12.2 苹果搜索广告账户注册流程176

12.2.1 注册苹果搜索广告账号176

12.2.2 注册账号的关键点179

12.2.3 支付设置179

12.3 苹果搜索广告投放系统181

12.3.1 基础版投放系统181

12.3.2 高级版投放系统182

12.3.3 基础版和高级版对比183

12.4 苹果搜索广告账户结构184

12.4.1 苹果搜索广告账户结构概述185

12.4.2 邀请用户186

第13章 苹果搜索广告优化的基础玩法189

13.1 如何创建广告计划189

13.1.1 基础版广告计划的创建190

13.1.2 高级版广告计划的创建191

13.2 如何选择关键词201

13.2.1 关键词来源201

13.2.2 关键词选词要点202

13.3 如何设置广告出价204

13.3.1 设置预算204

13.3.2 设置出价204

13.3.3 目标CPA （CPA Goal）205

13.4 关键词的匹配方式205

13.4.1 搜索匹配（Search Match）206

13.4.2 匹配类型206

13.5 添加屏蔽词208

13.6 查看数据报表213

第14章 苹果搜索广告优化的高阶玩法217

14.1 什么是苹果搜索广告归因217

14.1.1 苹果搜索广告归因概述217

14.1.2 苹果搜索广告归因的数据统计218

14.2 如何使用苹果搜索广告归因API219

14.3 分析用户数据221

14.4 广告计划管理API的使用224

14.4.1 创建API证书224

14.4.2 调用API226

14.5 苹果搜索广告优化与ASO的互补228

14.5.1 通过ASO提升广告效果228

14.5.2 苹果搜索广告弥补ASO的不足229

附录232

附录A AppBi简介232

附录B苹果应用商店Today报告（中国区，2018年2月）233

附录C苹果搜索广告市场研究报告（时间：2017年9月）241

C.1 App Store现状241

C.2 搜索广告市场分析245

C.3 苹果App搜索广告市场的特性249