图书介绍

现代广告学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

冯拾松，江梅芳编著著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：9787030192356
出版时间：2007
标注页数：282页
文件大小：124MB
文件页数：290页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一篇　广告概说3

第一章　广告导论3

第一节　广告的基本概念4

第二节　广告的功能和作用11

第三节　广告的运作框架及要素15

本章小结20

第二章　广告简史23

第一节　我国广告简史23

第二节　外国广告简史30

本章小结32

第三章　广告理论34

第一节　广告定位理论35

第二节　传播理论45

第三节整合营销传播理论49

本章小结55

第二篇　广告战略分析59

第四章　广告环境分析与广告调查59

第一节　广告环境分析59

第二节　广告调查65

本章小结72

第五章广告计划与广告目标分析75

第一节　广告计划77

第二节　广告目标80

第三节　广告预算85

本章小结90

第六章广告受众分析和广告诉求94

第一节　广告受众分析概述95

第二节　广告受众心理分析99

第三节　广告诉求109

本章小结117

第七章　广告媒体分析120

第一节　广告媒体分析122

第二节　广告媒体策略127

第三节　互联网络媒体广告131

本章小结135

第三篇　广告活动和管理141

第八章　广告策划141

第一节广告策划概述142

第二节广告策划的运作实施145

第三节广告策划书的撰写149

本章小结158

第九章　广告创意与广告表现161

第一节　广告创意162

第二节　广告表现171

本章小结183

第十章　广告创作186

第一节　广告文案构成和类型189

第二节　广告标题193

第三节　广告正文200

第四节　广告口号204

本章小结209

第十一章　广告制作212

第一节印刷广告制作214

第二节电视广告制作219

第三节　广播广告制作224

第四节网络广告制作227

本章小结233

第十二章广告效果测评236

第一节　广告效果概述237

第二节　广告效果测定242

第三节　广告效果测定方法244

本章小结254

第十三章　广告的组织和管理257

第一节　广告代理制度258

第二节　广告组织与运营262

第三节　广告管理266

本章小结272

附录中华人民共和国广告法276

参考文献282