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第1篇 基础篇：调查方法1

1.1 确定调查主题1

1.2 设计市场调查假设5

1.3 规划可行的市场调查方案9

1.4 二手资料调查13

1.5 一手资料调查17

1.6 设计调查问卷25

1.7 控制数据的真实性36

1.8 消费者调查41

1.9 品牌调查45

1.10 运用相对指标分析50

1.11 运用交叉列表分析53

1.12 数据的简单处理58

1.13 数据的复杂分析76

1.14 市场调查报告撰写92

第2篇 实战篇：调查项目100

2.1 在校大学生对大学教育的看法101

2.2 在校大学生对大学教育的期盼103

2.3 企业人才需求调查104

2.4 企业人才需求调查反馈意见108

2.5 企业访谈实录109

2.6 零供关系调查111

2.7 商业预付卡调查116

2.8 上海超市大卖场调查发现之一：顾客调查122

2.9 上海超市大卖场调查发现之二：顾客与商品调查124

2.10 上海超市大卖场调查发现之三：趋势与对策126

2.11 国外农产品流通模式128

2.12 欧日农产品批发市场投资模式130

2.13 欧日农产品批发市场的交易方式131

2.14 欧日农产品批发市场的收入来源133

2.15 我国农产品流通的发展过程与主要问题134

2.16 上海农产品流通的基本现状138

2.17 上海农产品批发市场的发展变化140

第3篇 创新篇：调查发现143

3.1 大型超市自有品牌商品调查发现143

3.2 自有品牌的生存逻辑145

3.3 上海市第一百货商店顾客调查报告147

3.4 上海标准化菜场的价格为何比超市贵153

3.5 还有多少商家蒙顾客157

3.6 “嘿客”便利店上海站调查发现160

3.7 家电零售业的经营模式与转型对策163

3.8 上海“买手店”调查发现167

3.9 大学生微信使用状况调查发现170

3.10 大学生在线消费调查发现172

3.11 上海纺织品老字号调查发现175

3.12 上海便利店向何处去177

3.13 上海市民的买菜渠道与诉求185

3.14 进场费是否助推物价上涨188

3.15 “快餐岛”是上海便利店扭亏转盈的法宝吗195

3.16 上海便利店的发展趋势199

3.17 上海超市是否正在“老化”202

3.18 上海老年人服饰消费调查报告205

3.19 政府晒价的影响力及企业应对的策略208

3.20 30种畅销品在不同业态的价格分析212

3.21 关于竞争关系下的“价格战”的研究221

3.22 上海便利店即食品比较分析227

3.23 上海百货O2O现状调查239

3.24 上海市大学生国产手机消费调查243

3.25 在校大学生眼中的“双十一”251

参考文献256