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前言1

第一章 导论1

导入案例1

第一节 国际市场营销概述2

第二节 国际市场营销研究方法4

第三节 国际市场营销前景5

第四节 自我参照标准和民族中心主义11

第五节 中国企业与国际市场13

复习题21

第二章 国际营销文化环境22

导入案例22

第一节 文化的概念及文化环境的重要性22

第二节 社会文化环境构成要素24

第三节 文化在国际营销中的地位31

第四节 文化分析与文化适应32

第五节 文化变迁与企业国际营销36

第六节 国际营销商业习惯38

复习题42

第三章 国际营销经济环境43

导入案例43

第一节 全球经济环境43

第二节 全球市场环境53

第三节 国际金融与外汇环境62

复习题67

第四章 国际营销政治与法律环境68

导入案例68

第一节 国际营销政治环境69

第二节 国际营销法律环境79

复习题90

第五章 国际技术环境91

导入案例91

第一节 技术对国际营销的影响92

第二节 互联网与国际营销101

第三节 科学技术的发展趋势108

复习题113

第六章 国际物质自然环境114

导入案例114

第一节 各国自然环境与基础设施115

第二节 自然环境恶化与环保运动兴起125

复习题138

第七章 国际营销调研139

导入案例139

第一节 国际营销调研概念与内容139

第二节 国际营销调研方法146

第三节 国际营销信息系统150

复习题154

第八章 国际市场细分与市场定位155

导入案例155

第一节 国际市场细分155

第二节 国际市场细分标准156

第三节 国际目标市场战略162

第四节 国际市场定位167

复习题170

第九章 国际市场产品策略171

导入案例171

第一节 国际产品整体概念171

第二节 国际市场产品调整与适应策略174

第三节 国际市场产品生命周期180

第四节 国际市场品牌策略与包装策略182

复习题192

第十章 国际市场营销的价格策略193

导入案例193

第一节 国际营销定价影响因素194

第二节 国际营销定价方法199

第三节 国际营销定价策略204

第四节 倾销与反倾销209

复习题211

第十一章 国际市场分销策略212

导入案例212

第一节 国际分销渠道概述212

第二节 国际分销渠道成员类型216

第三节 国际分销渠道决策223

第四节 分销渠道管理228

复习题233

第十二章 国际营销促销策略234

导入案例234

第一节 国际促销与整合营销235

第二节 国际公共关系235

第三节 国际广告策略240

第四节 国际人员推销249

复习题255

参考文献256