图书介绍

市场营销调研2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

胡介埙编著著
出版社：沈阳：东北财经大学出版社
ISBN：9787811223859
出版时间：2008
标注页数：290页
文件大小：21MB
文件页数：299页
主题词：市场营销学－调查研究－高等学校－教材

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图书目录

第1章绪论1

学习目标1

引例1

市场调研概述2

市场调研的类型和应用9

市场调研行业15

市场调研中的伦理道德18

本章小结20

主要概念20

基本训练20

第2章市场调研的计划、组织和实施22

学习目标22

引例22

市场调研过程的计划23

市场调研的组织和实施33

市场信息价值的评价39

本章小结44

主要概念44

基本训练45

第3章二手资料分析和定性调研法47

学习目标47

引例47

市场调研中的信息资料48

市场调研中常用的二手资料52

焦点群体访谈法和深度访谈法63

心理投射技术70

本章小结73

主要概念74

基本训练74

第4章原始资料的调研方法76

学习目标76

引例76

询问调查法77

观察调查法92

实验法97

本章小结104

主要概念105

基本训练105

第5章市场信息的度量107

学习目标107

引例107

市场信息度量中的基本问题108

态度的度量114

多维度量技术及其应用128

本章小结132

主要概念133

基本训练133

第6章调查问卷的设计135

学习目标135

引例135

调查问卷设计概论138

调查问卷的问题设计140

调查问卷设计中的其他问题156

本章小结159

主要概念159

基本训练160

第7章抽样调查和现场调查162

学习目标162

引例162

市场调研中的抽样调查163

样本大小的确定173

现场调查176

本章小结180

主要概念181

基本训练181

第8章资料的整理和分析183

学习目标183

引例183

资料的整理编辑和分析解释184

调查数据的描述和推断188

调查数据间差异的分析192

变量间关系的分析197

多变量分析方法202

本章小结209

主要概念209

基本训练210

第9章调研结果的报告、评价和跟踪212

学习目标212

引例212

调研结果的报告213

调研结果的评价和跟踪221

本章小结223

主要概念224

基本训练224

第10章调研方法的应用：市场需求与营销战略调研225

学习目标225

引例225

市场细分和产品定位调研226

市场潜力估计与销售分析234

销售预测239

产业市场调研248

本章小结250

主要概念251

基本训练251

第11章调研方法的应用：产品与定价调研253

学习目标253

引例253

新产品调研254

品牌调研263

定价调研269

本章小结271

主要概念272

基本训练273

第12章调研方法的应用：促销、分销与顾客满意度调研274

学习目标274

引例274

促销调研275

分销调研280

顾客满意度调研284

本章小结288

主要概念289

基本训练289

参考文献290