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第一章 民营企业文化与社会文化1

一、传统文化与现代社会文化的矛盾1

二、民营企业文化需要对传统文化的超越4

三、民营企业创建现代企业文化的必然性7

第二章 奥康企业文化的建设11

一、奥康创业的时代背景11

（一）温州地方人文环境11

（二）温州经济发展的制约条件13

（三）温州人的奋斗精神15

（四）宏观经济政策带来的历史机遇16

二、奥康企业文化发展轨迹19

第三章 奥康企业文化特征25

一、奥康企业价值观25

二、塑造学习型企业34

（一）创造不断学习的动力和条件35

（二）制度化的培训管理39

（三）学习型企业的老板41

（四）“富易而贵难”43

三、奥康的人本管理特征44

（一）建立个人发展平台44

（二）重视情感需求导向47

四、奥康企业文化的激励因素51

第四章 奥康营销文化57

一、企业发展与企业营销文化57

二、文化营销策略63

（一）企业诚信观64

（二）企业精神66

（三）企业的视觉识别68

（四）奥康企业的服务文化68

（五）国际化思路70

三、品牌战略74

（一）品牌战略的含义与目的75

（二）奥康品牌战略理念76

（三）奥康品牌战略三步曲77

（四）奥康中国名牌的文化品位79

四、宣传策划79

（一）奥康广告宣传策划80

（二）奥康形象代言人宣传效应策划81

（三）社会活动宣传策划83

五、奥康营销文化的优势87

（一）实施厂商联营和导入连锁专卖88

（二）推出多品牌经营89

（三）确立营销理念国际化90

（四）整合营销91

（五）信息网络化93

第五章 奥康企业管理文化95

一、奥康企业管理中的三个文化要素95

（一）技术文化95

（二）质量文化98

（三）信用文化102

二、奥康领导者的领导艺术105

（一）企业文化的表率107

（二）以人为本的管理理念110

（三）成功的市场经营方式112

（四）企业家族化文化与企业领导者的决策文化113

（五）企业领导者心理素养118

（六）学习型领导119

三、企业发展中的企业文化战略122

（一）领导者的思想文化122

（二）领导者的行为文化123

（三）领导者的语言文化125

（四）奥康的人文关怀126

（五）奥康的文化效应128

第六章 奥康企业文化创新131

一、奥康企业文化创新的基础131

（一）奥康企业文化创新的策略133

（二）奥康企业文化创新的环境135

（三）奥康企业文化的取向140

二、奥康企业文化创新需求143

（一）企业文化创新动因的理论分析143

（二）奥康的企业文化创新意识146

三、奥康企业文化创新效应149

（一）奥康发展与企业文化创新150

（二）奥康企业文化创新的现实效应156

第七章 企业持续发展——奥康企业文化的永恒追求一、企业文化与企业核心竞争力165

二、企业文化是奥康企业核心竞争力的体现167

三、奥康企业文化创新趋势174

（一）企业文化创新从实际需求出发174

（二）奥康企业文化创新趋势175