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第一章 视觉传达设计的概述7

1 视觉传达设计的概念与构成要素8

1.1 视觉传达设计的概念8

1.2 视觉传达设计语言的构成要素10

2 视觉传达设计的分类14

2.1 平面视觉传达设计领域14

2.2 传媒视觉传达设计领域20

2.3 环境视觉传达设计领域24

第二章 色彩设计与视觉传达27

1 视觉传达色彩设计的基本概念28

1.1 色彩语言与视觉传达构成要素28

1.2 色彩设计与色彩功能特征30

2 视觉传达色彩设计的发展历程40

2.1 视觉传达色彩设计的渊源40

2.2 色彩科技与视觉传达色彩设计44

3 视觉传达色彩设计的研究目的52

3.1 了解和分析视觉传达色彩设计领域的现状52

3.2 研究视觉传达色彩设计的要素和现代色彩技术的应用54

3.3 提高中国视觉传达色彩设计水平，掌握现代色彩应用技术能力54

第三章 视觉传达色彩设计原理55

1 视觉传达色彩设计的要素56

1.1 色彩设计与图形的关系56

1.2 色彩设计与字符的关系57

1.3 色彩设计与物体（媒介）的关系57

1.4 色彩设计与应用材料（颜料、染料、油墨、纸张等平面材料）的关系58

1.5 色彩设计与设备、工具的关系59

2 视觉传达色彩设计的定位60

2.1 视觉传达色彩设计的范畴与社会人文学60

2.2 视觉传达色彩设计的对象、阶层与市场战略学62

2.3 视觉传达色彩设计的目的与社会心理学64

2.4 视觉传达色彩设计的效应与社会商品学66

3 视觉传达色彩设计的理念68

3.1 色彩设计世代论68

3.2 色彩设计市场论69

3.3 色彩设计战略论72

第四章 视觉传达色彩设计的应用75

1 平面视觉传达色彩设计的应用76

1.1 标志与符号色彩设计的应用76

1.2 产品包装色彩设计的应用86

1.3 产品图案色彩设计的应用108

1.4 招贴、彩色喷绘和灯箱广告色彩设计的应用114

1.5 印刷样本色彩设计的应用128

1.6 书籍装帧色彩设计的应用136

2 传媒视觉传达色彩设计的应用140

2.1 报刊与杂志色彩设计的应用140

2.2 影视与模特色彩设计的应用144

2.3 IT行业和英特网中的色彩设计应用150

3 环境视觉传达色彩设计的应用160

3.1 商品展示、橱窗布置色彩设计的应用160

3.2 产品陈列色彩设计的应用166

3.3 展览色彩设计的应用172

3.4 展会布置色彩设计的应用176