图书介绍

快速消费品新产品扩散模型2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李季，张丽君著著
出版社：北京：化学工业出版社
ISBN：9787122088321
出版时间：2010
标注页数：136页
文件大小：11MB
文件页数：147页
主题词：消费品市场－研究

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图书目录

第1章新产品：高回报与高风险并存1

1.1新产品的价值2

1.2新产品的风险5

1.3快速消费品的新产品8

1.4影响新产品成败的相关文献评述11

1.5本书的内容、创新、意义及组织12

本章小结14

参考文献15

第2章新产品扩散理论18

2.1新产品扩散理论概述19

2.2消费者对新产品的采用过程23

2.3消费者特征对新产品扩散的影响27

2.4新产品的特征对扩散的影响31

2.5市场营销组合对新产品扩散的影响35

本章小结43

参考文献44

第3章新产品扩散模型46

3.1新产品扩散模型概述47

3.2经典Bass模型：基于首次购买的新产品扩散模型50

3.3 Bass模型的修正和扩展55

3.4引入营销组合的新产品扩散模型59

3.5快速消费品新产品扩散模型：尝试-重购模型62

本章小结68

参考文献69

第4章构建新的快速消费品新产品扩散模型73

4.1现有模型的不足74

4.2新模型的构建75

4.3模型的结构分析79

本章小结84

第5章模型的估计方法85

5.1新产品扩散模型的估计方法概述86

5.2新的估计方法与计算过程89

5.3估计方法的检验93

本章小结97

参考文献98

第6章新模型的实证检验100

6.1实证数据描述101

6.2新旧模型的比较109

6.3模型参数的分析113

本章小结116

参考文献116

第7章快速消费品新产品扩散模型的应用118

7.1新产品扩散模型的应用概述119

7.2新产品的销量预测120

7.3新产品的市场营销组合决策125

本章小结126

参考文献127

第8章快速消费品新产品扩散模型的价值及发展方向128

8.1新模型概述129

8.2新模型价值131

8.3本书的局限及未来发展方向133

本章小结134

参考文献135