图书介绍

营销策划实训2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

孙玮琳著著
出版社：大连：东北财经大学出版社
ISBN：9787565404573
出版时间：2011
标注页数：205页
文件大小：16MB
文件页数：219页
主题词：营销策划－高等职业教育－教材

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图书目录

第一部分营销策划实训概述1

一、营销策划实训的意义2

二、营销策划实训的目的2

三、训练目标与训练内容2

四、课时安排表3

五、实训成绩考核办法5

六、实训注意事项6

第二部分营销策划实训任务指南9

模块一产品策划10

实训项目1 新产品策划10

实训项目2 现有产品优化策划17

实训项目3 产品组合策划23

模块二品牌策划30

实训项目1 品牌价值构建30

实训项目2 品牌传播策划37

实训项目3 品牌维护策划45

实训项目4 品牌转型策划51

实训项目5 品牌扩张策划60

模块三价格策划67

实训项目1 新产品定价67

实训项目2 传统产品定价73

实训项目3 产品组合定价82

模块四营销渠道策划88

实训项目1 营销渠道模式策划88

实训项目2 中间商选择策划96

实训项目3 营销渠道调整策划103

模块五促销策划109

实训项目1 广告促销之创意策划109

实训项目2 广告促销之媒体选择115

实训项目3 人员推销之活动组织124

实训项目4 人员推销之推销实务130

实训项目5 营业推广之工具选择136

实训项目6 营业推广之活动方案制订142

实训项目7 促销组合策划148

模块六终端促销策划157

实训项目1 卖场布局与商品陈列策划157

实训项目2 主题促销之新店开业促销策划168

实训项目3 主题促销之节日促销策划178

模块七策划书写作187

实训项目策划书写作187

主要参考文献205