软传播 低成本打造强品牌 2012修订版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 为什么是软传播2

一、组织和个人的品牌传播误区2

二、新商业环境下的传播变迁40

三、如何让你的品牌有传必播47

第二章 如何传播才算软55

一、什么叫软？55

二、软三非56

三、软三化63

四、软三式68

五、软传播法则77

六、软传播的模式设计和体系构建87

第三章让你的品牌软起来97

一、快品牌的软传播之道97

二、慢品牌的软传播之道102

三、新品牌的软传播之道108

四、老品牌的软传播之道111

五、强势品牌的软传播之道115

六、弱势品牌的软传播之道118

七、工业品品牌的软传播之道128

八、消费品品牌的软传播之道130

九、城市品牌的软传播之道135

十、公益品牌的软传播之道137

十一、个人品牌的软传播之道139

第四章软传播的实现载体和形式143

一、内刊：品牌传播的细菌战143

二、企业家品牌：捆绑式传播的利与弊146

三、网站：传播最优化150

四、书籍：小投入大产出154

五、新闻发言人：好事传千里坏事不出门157

六、形象代言人：加分不减分161

七、专题片：一片“骗”天下164

八、歌曲：好歌上帝也跟着唱167

九、FLASH：病毒式传播170

十、软文：一本难念的经172

十一、新闻：让记者追着要176

十二、会议：影响并感动你我他178

十三、论坛：抢占传播制高点180

十四、活动：口口相传的力量182

十五、博客：影响该影响的人186

十六、微博：玩转撬动地球的140字188

十七、意见领袖：品牌的助推器还是掘墓人192

十八、影响力人群：安抚、遮盖还是感动193

十九、消费者：被动口碑变为主动口碑194

第五章锦坤软传播成功经典案例199

一、软传播与产品上市：《企业过冬》冬天里的一把火199

二、软传播与业绩聚变：友邦三年千店五年上市215

三、软传播与战略升级：如家的消费者粘性营销233

四、软传播与品牌打造：方太的国学道德经251

五、软传播与企业复兴：双鹿老品牌复活引领农村新市场268

参考文献281