图书介绍

广告策划原理与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

乔庆宇，张晓主编；于长胜，刘清副主编著
出版社：成都：西南交通大学出版社
ISBN：9787564311384
出版时间：2011
标注页数：282页
文件大小：105MB
文件页数：289页
主题词：广告学

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图书目录

第一章广告策划概述1

第一节广告与广告策划3

第二节我国广告的发展13

第二节企业广告的社会责任19

本章小结27

思考问题28

实训项目28

第二章广告调查与分析32

第一节广告调研的准备34

第二节广告调研的实施56

第三节广告调研资料的整理、分析65

本章小结66

思考问题66

实训项目67

第三章广告目标与广告定位72

第一节为广告活动确定目标74

第二节进行恰当的广告定位81

第三节为广告活动确定一个主题89

本章小结95

思考问题96

实训项目96

第四章广告媒体选择与使用102

第一节广告媒体的类型、功能与特征104

第二节广告媒体选择与组合110

本章小结115

思考问题115

第五章广告创意120

第一节广告创意思维122

第二节广告创意过程与原则128

第三节广告创意方法132

本章小结135

思考问题135

实训项目136

第六章广告文案创作140

第一节广告标题创作142

第二节广告语创作146

第三节广告正文创作148

第四节广告随文创作154

本章小结157

思考问题158

项目实训158

第七章广告设计表现161

第一节广告设计概述163

第二节平面广告设计与制作169

第三节电视广告设计189

第四节网络广告设计193

本章小结196

思考问题196

实训项目197

第八章广告预算201

第一节广告预算的内涵203

第二节编制广告预算的方法210

第三节广告预算的分配与管理216

本章小结219

思考问题219

项目实训219

第九章广告效果的测定223

第一节广告效果测定概述225

第二节广告效果测定的内容和方法227

第三节广告媒体效果的测定237

本章小结242

思考问题243

第十章广告策划书的编写246

第一节广告策划书的主要内容248

第二节广告策划书编写255

本章小结268

思考问题268

项目实训268

第十一章国际广告及其发展趋势271

第一节国际广告概况273

第二节国际广告发展趋势277

本章小结279

思考问题279

项目实训279

参考文献282