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第1章 国内外报刊发行简介1

1.1 中国报刊发行的历史沿革1

1.1.1 中国古代报刊的发行1

1.1.2 中国近代报刊的发行2

1.1.3 中国现代报刊的发行4

1.1.4 中国报刊发行体制与发行业态变迁6

1.2 国外的报刊发行10

1.2.1 美国10

1.2.2 德国17

1.2.3 日本17

习题与思考21

第2章 报刊基础知识22

2.1 报刊产品基础知识22

2.1.1 报刊的特点22

2.1.2 报刊的分类24

2.1.3 报刊代号29

2.1.4 报刊版本记录30

2.2 报刊版式设计31

2.2.1 版式设计的功能32

2.2.2 版面设计的素材构成32

2.2.3 版式设计的注意事项34

2.3 报刊外观与促销35

2.3.1 报纸头版的促销作用35

2.3.2 期刊封面的促销作用36

2.3.3 报刊开本的促销作用36

2.3.4 报刊版式的促销作用37

2.4 报刊广告基础知识39

2.4.1 报纸广告的设计39

2.4.2 杂志广告的设计41

2.4.3 报刊广告的运作策略41

2.4.4 报刊广告收入的基础43

习题与思考47

第3章 报刊发行实务48

3.1 报刊发行的方式48

3.1.1 报刊的订阅48

3.1.2 报刊的零售50

3.2 报刊发行渠道51

3.2.1 报刊发行运营商51

3.2.2 影响报纸选择发行渠道的因素53

3.2.3 报纸发行的渠道整合54

3.2.4 期刊发行的渠道组成55

3.3 邮政报刊发行的业务流程58

3.3.1 接办58

3.3.2 宣传59

3.3.3 收订60

3.3.4 要数汇总60

3.3.5 报刊款结算60

3.3.6 通知印数62

3.3.7 分发交运63

3.3.8 投递63

3.3.9 零售64

习题与思考65

第4章 报刊产业现状及发展趋势66

4.1 报刊产业链现状66

4.1.1 报刊社、渠道商和广告主形成了新型关系66

4.1.2 读者需求发生了重大变化67

4.2 报刊发行产业链的延伸68

4.3 文化体制改革对报刊产业的影响69

4.4 报刊数字发行现状71

4.4.1 数字发行的国内外发展概况71

4.4.2 数字出版行业规模及分类72

4.4.3 数字出版的商业模式72

4.4.4 数字出版存在的问题74

4.4.5 报业数字发行的措施75

4.4.6 报刊数字发行的发展趋势76

4.5 报刊盈利模式79

4.5.1 传统盈利模式79

4.5.2 数字发行盈利模式85

4.6 全球报业发展趋势86

4.6.1 国外报业发展趋势86

4.6.2 中国报刊业发展趋势88

习题与思考91

第5章 报刊产品经营策略92

5.1 报刊的品牌策略92

5.1.1 报刊品牌的含义92

5.1.2 报刊品牌给读者带来的价值92

5.1.3 报刊品牌给报刊社带来的价值93

5.1.4 报刊品牌的延伸策略94

5.2 报刊的定价策略98

5.2.1 影响报刊定价的因素98

5.2.2 报刊需求的价格弹性100

5.2.3 报刊定价的一般方法102

5.2.4 报刊的定价策略105

5.2.5 报刊的价格调整110

5.3 报刊的产品组合策略114

5.3.1 报刊产品组合的概念114

5.3.2 报刊产品组合的宽度、长度、深度和关联性115

5.3.3 报刊产品组合策略115

5.4 报纸分类广告经营策略116

习题与思考118

第6章 报刊发行市场分析与调查119

6.1 报刊发行市场现状119

6.2 报刊发行市场影响因素122

6.3 报刊发行市场竞争125

6.3.1 报刊发行市场竞争概况125

6.3.2 报刊发行市场的主要竞争力量127

6.4 新形势下报刊发行市场发展战略131

6.4.1 关注市场占有率131

6.4.2 多元化经营战略132

6.4.3 立体式跨媒体战略133

6.4.4 蛛网式跨地区战略134

6.5 报刊发行市场调查134

6.5.1 市场调查动因与作用134

6.5.2 报刊发行市场调查的内容136

6.5.3 报刊发行市场调查的程序137

6.5.4 报刊发行市场调查的基本方法139

习题与思考141

第7章 报刊读者分析142

7.1 报刊读者的特点142

7.2 报刊读者分类143

7.3 影响报刊读者购买行为的因素144

7.3.1 文化因素对购买行为的影响144

7.3.2 社会因素对购买行为的影响145

7.3.3 自身因素对购买行为的影响145

7.3.4 心理因素对购买行为的影响147

7.3.5 报刊商品本身对购买行为的影响148

7.3.6 报刊定价策略对购买行为的影响149

7.4 报刊读者购买决策分析149

习题与思考156

第8章 报刊营销基础157

8.1 报刊营销的发展过程157

8.2 报刊营销的基本原则159

8.3 报刊发行营销方案策划159

8.3.1 分析营销形势160

8.3.2 确定营销目标161

8.3.3 研究营销策略161

8.3.4 撰写营销方案165

8.3.5 实施营销方案166

8.4 报刊发行营销方案的撰写166

8.4.1 撰写原则166

8.4.2 方案结构166

8.4.3 方案要点167

8.5 报刊营销方案实施168

习题与思考171

第9章 报刊发行市场管理与监督172

9.1 报刊发行市场的信息不对称及危害172

9.2 报刊发行量认证制度174

9.2.1 目前我国的报刊发行量公证175

9.2.2 国际通行的报刊发行量认证制度176

9.2.3 国内业界对报刊发行量审计的研究状况178

9.2.4 我国报刊发行量认证制度建设中存在的问题178

9.3 报刊发行服务质量监督179

9.3.1 报刊发行质量监督检查的方式和内容179

9.3.2 服务质量监督的几个重要指标179

习题与思考184

第10章 出版物发行的法律规定及应用185

10.1 出版物发行活动的管理185

10.1.1 对出版物发行活动的限制185

10.1.2 发行单位经营方式和手段的管理186

10.2 出版物发行环节的违法行为及其法律责任187

10.2.1 违法行为与法律责任概述187

10.2.2 出版物发行环节的违法行为及法律责任190

习题与思考194

参考文献195