图书介绍

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广告学
  • 郑欢编著 著
  • 出版社： 上海：华东师范大学出版社
  • ISBN：9787567504059
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：389页
  • 文件大小：72MB
  • 文件页数：399页
  • 主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 广告的价值1

第一节 广告的功能价值3

第二节 广告的文化形态15

第二章 广告的概念27

第一节 广告的定义与特征28

第二节 广告的形式与构成37

第三节 商业广告和非商业广告54

第三章 广告的传承63

第一节 广告的发生64

第二节 媒介发展与广告流变68

第三节 国际广告发展路程76

第四节 中国本土广告的发展94

第四章 广告的受众104

第一节 受众概述106

第二节 广告受众与消费者110

第三节 受众再传播124

第五章 广告的媒介130

第一节 广告媒介及特性132

第二节 媒介广告形式138

第三节 广告媒介策略156

第六章 广告的调查169

第一节 产品市场调查171

第二节 消费者调查179

第三节 销售渠道调查184

第四节 媒介接触调查187

第七章 广告的策略192

第一节 广告定位策略194

第二节 消费者洞察202

第三节 CI导入策略207

第四节 整合营销传播218

第八章 广告的创意沟通233

第一节 广告是创意沟通236

第二节 广告诉求——情感的创意沟通242

第三节 广告创意——想象沟通257

第四节 广告表现——审美沟通272

第九章 广告的体验传播282

第一节 体验式广告284

第二节 触屏交互性设计287

第三节 活动参与性设计296

第四节 环境融合性设计307

第五节 体验式广告的效果与趋势317

第十章 广告的品牌传播320

第一节 品牌形象321

第二节 品牌认知度的构建333

第三节 品牌美誉度的构建336

第十一章 广告代理制度343

第一节 广告代理制度344

第二节 广告代理公司350

第三节 广告公司和广告主的协作与博弈358

第十二章 广告监管与自律366

第一节 广告的行政管理368

第二节 广告行业自律378

第三节 广告的社会监督386

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