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第一篇 经济学的本质3

第一章 什么是经济学3

经济学是使人幸福的学问3

当经济学成为一种生活方式4

经济学是一种选择4

经济学的无穷魅力6

第二章 经济学的思考方式8

你身边的外部性8

需求大都是好事吗9

什么是恩格尔系数9

麦当劳挨着肯德基的玄机10

“天价”的背后11

什么叫“看不见的手”12

另一只手13

“同居时代”的背后15

“谷贱伤农”是哪般16

需求定理有例外吗17

长相与收入有关吗18

名牌背后的秘密19

贝克汉姆的发型20

第三章 经济理性能力的培养21

成功人士的经济学特点21

适度的非理性有时是一种理性22

光有理性也不行23

要相信自己的思考24

能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折26

第二篇 经济学的基本概念及规律29

第一章 选择中的成本与收益29

人生之路是一条选择之旅29

非多考个证不可吗30

乔丹有必要自己修草坪吗31

“霍布斯的选择”33

最好的选择来自理性的比较34

收益就是你的标尺35

第二章 机会成本37

何为机会成本37

吃苹果的学问38

关注考研的机会成本38

第三章 逆向选择40

什么是逆向选择40

信息不对称下的逆向选择41

为什么企业偏爱“名牌生”42

爱情中的逆向选择43

招聘里的逆向选择44

为什么会“怀才不遇”45

如何避免逆向选择46

第四章 偏好与效用48

萝卜白菜各有所爱48

子非鱼，安知鱼之乐49

偏好在先，效用在后50

黑玫瑰的命运50

戒烟难，难于上青天51

企业的用人之道52

商家、消费者的效用博弈53

“懒”并快乐着54

第五章 边际效用55

边际主义的诞生55

我们生活在边际报酬递减的世界里56

边际量有利于做出最优决策57

理解边际效用递减应注意几点58

边际效用递减面面观58

幸福与边际效用的关系59

一支雪糕的边际效用60

消费中的“边际效用”61

第六章 人力资本63

发现人力资本63

从孩童报班看人力资本投资64

家庭主妇的专业化投资65

人力资本的回报66

全面盘点你的资本67

充分发挥你的优势68

第七章 幸福指数70

幸福指数的来历70

幸福指数不仅仅是幸福感71

金钱、地位、幸福值71

幸福指数与GDP72

理性看待幸福指数73

越有钱越幸福吗75

百万富翁的感觉75

关于生活幸福度的经济学分析76

幸福需要多少钱78

第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则80

格雷欣法则80

劣币真的能驱逐良币吗81

如何能招到合适的人才82

谨防“劣币”始入83

劣币驱逐良币到此为止84

第九章 光环效应与形象的价值86

光环效应86

你的形象价值百万87

美貌带来的财富89

美女有什么经济效应90

别让美貌成为明日黄花92

不修边幅的人没有影响力94

为自己的形象投资95

为自己的形象负责96

魅力与美即好效应97

如何增强你的美与魅力98

名声、品牌及其价值99

品牌意识与品牌定位100

如何营造好名声101

第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界104

测不准原理和跃迁原则104

吸引消费者眼球的原则和注意力经济108

赢家通吃现象与快鱼原则111

追求复利的原则114

奇货可居原则119

老板的法则——最少的人做最多的事122

第三篇 社会生活中的经济学应用129

第一章 政治生活中的经济学129

个人为什么不愿意举办烟花表演129

集体行动的悲剧130

5毛钱怎么花130

下水道堵塞找谁去131

财政转移支付你收益多少133

“二八法则”与收入分配134

公共选择与羊群效应135

“帕累托最优”最难做到136

第二章 日常生活中的经济学139

“贤妻良母”要三思139

不吃剩饭的哲学140

民航打折的秘密141

竞争有什么好处142

节俭是一种悖论143

富人为何买贵不买贱145

我们为塞车付出了什么146

闲暇提供什么效用147

什么是覆水难收148

司机为何老摁喇叭150

公交车能解决出行难吗151

马路杀手与社会保险152

你在闲暇时做什么153

休闲的成本收益155

适度娱乐提升生活质量156

让你的假期发挥最大效用157

休闲效用最佳组合158

规避休闲风险159

健康就是财富160

亚健康与工作162

如何以最小的成本保持健康163

未雨绸缪，规避健康风险164

第三章 教育中的经济学167

人力资本的价值取决于教育167

大学生到底要花多少钱169

为什么哈佛的毕业生那么牛171

大学生就业为什么难173

望子成龙莫心切175

是读研还是参加工作176

学习型人才最有前途178

规划人生，减少沉没成本180

路径依赖：男怕入错行181

目标为人生提供动力183

执着与勤奋来自对成功的渴望186

第四章 职场中的经济学188

饭碗从哪里来188

哪些因素影响劳动价值189

是否被人抢了饭碗191

理性看待就业难192

从“天之骄子”到“街头浪子”193

今天工作不努力，明天努力找工作195

跳槽是否理性196

加薪的学问198

生存智慧：处于材与不材之间198

职场里成功的秘诀199

职场共赢6法则201

第五章 与人交流中的经济学204

良好的关系就是资源204

为什么陌生人更容易发生摩擦205

网络交往的成本206

持续投入的热情才稳固207

理性与非理性的较量208

交往中的心理博弈209

提高个人竞争力210

第六章 恋爱中的经济学212

爱情名词的经济学解释212

带不带密友去相亲213

选对男友的策略214

凄美爱情是吉芬商品吗215

再见钟情217

恋爱中付出的不仅仅是感情219

其实你不懂我的心220

恋爱的时间价值221

如何降低恋爱风险223

第七章 婚姻中的经济学225

婚姻的风险225

人为什么要结婚226

单身女子的经济学分析227

婚姻不是长期饭票228

和谁结婚最“划算”229

结婚可以大大降低生活成本230

娶了老婆失了什么232

结婚是男女的资源重组233

从“七年之痒”看婚姻234

夫妻过招：婚姻中的博弈236

少年夫妻老来伴237

离婚、再婚的代价几何239

经营婚姻收获幸福240

第八章 家庭中的经济学242

谁当家庭财政部长好242

家庭财政作用大243

家务经济与时间价值245

保姆的劳动价值246

怎样把钱用在刀刃上248

理财要摸准经济周期249

提前准备孩子的学费251

人民币升值与理财252

育儿——一桩大买卖253

什么时候要孩子255

家庭条件与儿女价值的关系256

“慈母多败儿”的经济学分析258

父母与儿女的互动259

把孩子培养成才261

规划退休生活262

工作是银，年龄是金264

老年人的负担问题265

有钱难买老来俏266

第九章 消费中的经济学268

邓析的两可说与讨价还价268

折扣狂潮里的秘密269

消费要懂得理财270

做个理智的消费者271

人生选择与理性精神272

选择性消费273

把握好最佳购买阶段275

买一套房子的谋划275

买车之前需要三思276

培养买卖东西的能力277

交换对每个人都有好处279

价格是谁给抬起来的280

货比三家比什么282

天下没有免费的午餐283

越贵越买的冤大头284

买家没有卖家精286

是租房还是买房287

买房与贷款289

楼房的使用价值290

房屋装修中的信息不对称291

买房的投资价值293

骑自行车、挤公交还是买车294

汽车降价与汽油涨价295

第十章 投资中的经济学297

股市里的“赔经”理论297

什么是投资理性298

投资需要数学头脑299

投资买卖中的数学思维300

巴菲特投资定律301

风险投资人如何选择创业者301

储蓄定律303

如何储蓄304

在股市要顺应“马太效应”305

如何做好投资准备306

最安全的投资策略307

巴菲特投资10戒307

投资的回报308

让钱生钱309

经营财富就等于经营家庭幸福309

是“过山车”还是“随机游走”311

为什么大多数散户没有赚313

怎样做一个精明的投资家315

基金与债券投资316

收藏也是经营财富318

想做生意开什么店319

开店的投入321

开店的场所322

开店市场分析324

经营店铺的策略325

最佳经营组合327

第十一章 管理中的经济学329

激励更能有效地管理329

谨防破窗的诱导作用330

有所选择，挑出轻重331

如何让企业成本最小化332

分槽喂马的用人方略333

老板与经理的良性互动334

企业与员工的共赢之道335

这样考核最公正336

管理中的利益关系338

管理者需要建立预期338

第十二章 贫富背后的经济学340

坚信，财富接踵而来340

情绪是创富的力量341

期望富裕，才能创富342

专注，创富的资本344

自制，创富的腰带345

心态决定创富346

懂得需求定律，创富的加速器347

金钱不是成功的标准348

不要害怕担当风险349

不要挥霍金钱350

第十三章 博弈论中的经济学应用352

斗鸡博弈的应用352

旅途中的困境选择353

男怕入错行，女怕嫁错郎355

猎人博弈的帕累托优势356

邻里之间的争执357

何必两败俱伤358

苏泊尔与金龙鱼的正和博弈359

从合作到共赢360

超市里的面包为何难找361

购房买车两不易363

第十四章 成语、传统文化及寓言中的经济学366

三个臭皮匠，赛过诸葛亮366

二桃杀三士与激励机制367

滥竽充数与制度设计368

走出东施效颦的陷阱369

《论语》中的经济学智慧370

从众，但不能盲目371

孝的经济学分析372

唇亡齿寒——虞公损人利己的代价373

从季布一诺看收益374

买椟还珠与“经济人”理性375

韩信用兵与刘邦用人377

水中捞月377

饿死的驴子378

龟兔赛跑续篇379

5个指头论长短380

从鼠盟看价格联盟381

现代版揠苗助长382

买卖中的零和游戏383

老猎狗的一生384

井底之蛙与信息收集386

附录1 要了解的60个经济学关键词388

附录2 要掌握的17个经济学定律409