图书介绍

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市场营销学 第5版
  • 吉峰,肖建国主编 著
  • 出版社: 徐州:中国矿业大学出版社
  • ISBN:9787564634940
  • 出版时间:2017
  • 标注页数:349页
  • 文件大小:179MB
  • 文件页数:358页
  • 主题词:市场营销学-高等学校-教材

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图书目录

第一章 市场营销总论1

第一节 市场和市场构成2

第二节 市场营销观念4

第三节 市场营销学概念、研究对象及其方法8

第四节 市场营销过程15

第五节 市场营销学的形成和发展24

复习思考题43

第二章 市场营销环境分析44

第一节 市场营销环境概述45

第二节 市场营销环境构成46

第三节 市场营销环境分析方法55

第四节 市场营销环境的反应和措施57

复习思考题60

第三章 消费者市场分析61

第一节 消费者行为模式61

第二节 影响消费者购买行为的因素62

第三节 消费者购买行为类型67

第四节 消费者购买决策过程68

复习思考题72

第四章 市场调查与分析73

第一节 市场调查与分析的程序73

第二节 市场调查方案设计76

第三节 资料收集的方法与技术90

第四节 资料的整理分析95

复习思考题104

第五章 市场营销战略105

第一节 战略概述105

第二节 市场细分108

第三节 目标市场选择119

第四节 市场定位127

第五节 竞争性市场营销战略130

复习思考题150

第六章 产品策略151

第一节 产品与产品组合152

第二节 产品生命周期策略159

第三节 品牌和商标策略165

第四节 包装策略171

复习思考题178

第七章 价格策略179

第一节 定价概述180

第二节 价格制定的影响因素183

第三节 定价方法及定价策略191

第四节 价格调整199

第五节 定价的有关法律问题201

复习思考题204

第八章 渠道策略205

第一节 营销渠道的概念及功能205

第二节 营销渠道的主要参与者208

第三节 渠道流程210

第四节 营销渠道的结构类型及影响因素211

第五节 渠道冲突及管理219

复习思考题229

第九章 促销策略230

第一节 促销组合230

第二节 广告策略236

第三节 人员推销策略246

第四节 销售促进策略260

第五节 公共关系策略270

复习思考题275

第十章 新媒体与网络营销276

第一节 新媒体与网络营销概述276

第二节 网络营销组合282

第三节 网络营销常用方法292

复习思考题302

第十一章 国际市场营销303

第一节 国际市场营销概述304

第二节 国际市场营销环境分析306

第三节 国际市场的进入模式310

第四节 国际市场营销组合策略313

复习思考题320

第十二章 市场营销组织与管理321

第一节 市场营销计划321

第二节 市场营销组织328

复习思考题347

参考文献348

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