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第1章 导言1

1.1 完全竞争市场1

1.1.1 完全竞争市场的效率分析1

1.1.2 福利经济学的两个基本定理4

1.2 市场力量5

1.2.1 垄断行为6

1.2.2 勒纳指数与市场力量6

1.2.3 垄断的社会成本与收益9

1.3 产业组织理论的演进10

1.3.1 旧产业组织理论10

1.3.2 新产业组织理论14

第2章 垄断定价21

2.1 统一定价21

2.1.1 需求弹性与垄断定价22

2.1.2 多工厂垄断厂商的产量决策问题23

2.2 价格歧视24

2.2.1 价格歧视的必要条件24

2.2.2 价格歧视的种类25

2.3 两部收费33

2.4 交通成本与跨地区价格歧视36

第3章 多产品与耐用品垄断40

3.1 多产品垄断40

3.1.1 产品质量选择40

3.1.2 捆绑销售42

3.1.3 搭配销售46

3.2 耐用品垄断47

3.2.1 厂商对商品耐用期的选择47

3.2.2 出租、出售与科斯猜想50

第4章 产品差异化与垄断竞争57

4.1 垄断厂商的横向与纵向差异化58

4.1.1 横向差异化：Hotelling的线性城市模型（空间模型）58

4.1.2 垄断厂商的纵向差异化63

4.2 垄断竞争模型66

4.2.1 空间模型：Salop的环形城市模型67

4.2.2 代表性消费者模型71

第5章 信息不对称与广告76

5.1 道德风险与逆向选择76

5.2 关于质量的有限信息78

5.2.1 质量不确定性与次品问题78

5.2.2 声誉与标准化79

5.3 市场信号传递80

5.3.1 劳动力市场信号传递80

5.3.2 价格作为质量的信号传递82

5.3.3 担保与保证82

5.4 关于价格的有限信息83

5.4.1 搜寻成本与垄断定价83

5.4.2 价格离散84

5.5 广告85

5.5.1 广告与信息85

5.5.2 广告强度85

第6章 博弈论初步知识90

6.1 博弈论基本概念及表述90

6.1.1 基本概念92

6.1.2 博弈的分类93

6.1.3 博弈的表述93

6.2 完全信息静态博弈95

6.2.1 占优策略95

6.2.2 重复剔除劣策略96

6.2.3 纳什均衡97

6.2.4 混合策略纳什均衡99

6.3 完全信息动态博弈102

6.3.1 扩展表述博弈的纳什均衡102

6.3.2 子博弈完美纳什均衡103

6.3.3 用逆向归纳法求解子博弈完美纳什均衡104

第7章 寡头竞争模型109

7.1 古诺竞争109

7.1.1 古诺—纳什均衡（Cournot-Nash equilibrium）110

7.1.2 古诺—纳什均衡的性质112

7.1.3 存在N个企业时的古诺—纳什均衡114

7.2 伯川德竞争116

7.2.1 伯川德悖论（Bertrand Paradox）116

7.2.2 产品差异化时的伯川德竞争120

7.2.3 存在生产能力约束时的伯川德竞争122

7.3 古诺模型与伯川德模型125

第8章 策略性行为129

8.1 领导者模型130

8.1.1 斯塔克尔伯格模型130

8.1.2 价格领导模型133

8.2 进入博弈134

8.2.1 一般的进入博弈134

8.2.2 信息不对称时的进入博弈137

8.3 进入遏制138

8.3.1 限定价格139

8.3.2 限定产量140

8.3.3 生产能力扩张141

第9章 卡特尔与横向兼并148

9.1 卡特尔与合谋148

9.1.1 N个企业的古诺—纳什均衡——一个特例149

9.1.2 卡特尔模型150

9.2 重复博弈154

9.2.1 有限次重复博弈155

9.2.2 无限次重复博弈与无名氏定理156

9.3 横向兼并160

9.3.1 兼并的意义162

9.3.2 兼并的斯塔克尔伯格模型162

第10章 双边市场与平台理论165

10.1 双边市场中的网络外部性165

10.2 垄断平台166

10.3 平台竞争168

10.4 双边市场与反垄断170

第11章 拍卖理论175

11.1 拍卖的基本形式175

11.1.1 第二价格拍卖176

11.1.2 第一价格拍卖177

11.2 收益等价原理178

11.2.1 基本拍卖中的收益178

11.2.2 收益等价原理180

第12章 企业间的纵向关系186

12.1 企业间的纵向关系186

12.2 纵向一体化187

12.2.1 纵向一体化的历史背景188

12.2.2 纵向一体化的原因190

12.2.3 纵向一体化引发的问题198

12.3 纵向约束199

12.3.1 纵向约束的原因200

12.3.2 纵向约束对福利的影响205

12.4 一种特殊的纵向关系：特许经营207

12.4.1 特许经营的基本问题207

12.4.2 中国特许经营概况209

第13章 网络与标准212

13.1 网络外部性212

13.1.1 网络外部性的定义212

13.1.2 直接网络外部性与间接网络外部性214

13.2 消费者预期与临界规模215

13.2.1 消费者预期（consumer expectation）215

13.2.2 网络的临界规模215

13.3 新旧技术转换的博弈218

13.4 标准与兼容的博弈219

13.4.1 标准之争220

13.4.2 合作与兼容224

13.4.3 进入者跟随在位者226

第14章 政府管制与反垄断法230

14.1 自然垄断理论230

14.2 政府管制232

14.2.1 管制的概念232

14.2.2 管制政策介绍232

14.3 规范垄断势力的法律手段——反垄断法240

14.3.1 垄断力量的来源241

14.3.2 垄断的问题与反垄断的内涵243

14.3.3 美国的反垄断法243

14.3.4 全球范围的反垄断立法进程247

14.3.5 反垄断法在中国248

14.3.6 政府管制与反垄断法的区别与联系250