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第一部 举办媒体活动3

第一章 设计精简的主题5

第二章 确定媒体活动对你有利8

谁是你的观众8

有足够的经费、人手、时间吗？9

第三章 何谓新闻价值12

新闻价值的特点13

好画面上电视15

吃饭、泡茶、配「新闻」16

让街头示威表演和新闻结合17

第四章 创作具新闻价值的造形、影像和表演21

别再「八股」了21

造势活动成功的实例23

设计精采镜头的重点提示59

第五章 选择利於宣传的时机61

周一到周四适合采访记者61

周一、周二和周日上午适合摄影记者62

避开重大新闻和收视率调查63

迅速掌握新闻契机64

见机行事65

媒体活动的进度示范66

第六章 找出效果好的地点69

许可证的申请书样张71

第七章 争取媒体赞助73

诱使媒体赞助的作法提示74

第八章 搜集媒体名册77

如何规划媒体名册79

如何编排媒体名册80

媒体单位的主要联络对象84

善用不同形态的媒体91

第九章 撰写新闻稿92

撰写新闻稿的重点提示93

四则新闻稿范例94

其他发布新闻的方式99

拍录影带上节目104

封锁消息104

第十章 发布新闻稿107

发布新闻稿的方式107

发布新闻稿的时机110

同一个单位要发给几位记者？111

发给美联社的「当日志」111

第十一章 做个称职的受访者113

拟定主题113

设计宣传标语114

模拟作答116

熟记答案和宣传口号117

避免对记者说「不列入记录」的话117

接受电视采访的重点提示118

接受广播电台采访的重点提示122

接受文字媒体采访的重点提示123

做个称职的受访者的重点提示124

访谈结束时的收场126

第十二章 发布新闻稿后的电话联系127

有效的电话联系技巧128

四个后续联系的通话示范130

第十三章 召开新闻发表会136

开记者会的作法提示137

准备一套文宣品138

记者会上的闹场插曲139

第十四章 为保密活动进行媒体联系141

为保密活动联系媒体的作法提示143

为保密活动与媒体通话的示范148

进行抗争时与媒体对话的示范150

第十五章 文化展览与艺术表演的宣传工作152

营利事业如何吸引媒体的注意155

为演出争取媒体评论的作法提示156

吸引开幕式的人潮158

第十六章 媒体活动之后的总检讨159

发挥剪报最佳功能的作法提示160

第二部 不办活动如何争取媒体的报导165

第十七章 向记者推销新闻题材166

向记者推销新闻题材的重点提示167

独家消息169

推销报导题材的示范169

对於重大消息作出回应的重点提示170

第十八章 促成一篇特写报导172

促成特写报导的重点提示173

第十九章 游说社论撰写人175

与社论撰写人初次接触的重点提示176

为社论撰写人准备的书面资料177

与社论撰写人电话联系的重点提示178

与社论版同仁会谈之重点提示178

社论中错误之刊正179

第廿章 客座评论181

客座评论的写作重点提示183

客座评论的范例184

第廿一章 读者投书188

读者投书的写作重点提示189

读者投书的范例190

第廿二章 邀请专栏作家代笔192

掌握专栏作家的风格和取向192

把点子推销给专栏作家的作法提示193

提供专栏作家最新资讯的作法提示194

第廿三章 影响报社的摄影记者196

图片上报的过程196

第廿四章 打动漫画作家198

游说漫画作家的重点提示198

第廿五章 登上电台脱口秀201

争取上电台脱口秀的作法提示202

上电台脱口秀受访的重点提示203

与脱口秀制作人通话的示范205

第廿六章 搬上有线电视网207

什么是有线电视208

利用公共服务台宣布事项210

放映独立制作的影片210

自行编制影片211

公共电视台的基本观众212

第廿七章 善用媒体行事历和公共服务布告栏214

在行事历刊登活动的作法提示217

公共服务布告栏218

第廿八章 使非营利产品成为媒体焦点219

产品必须符合公众利益220

参加公共福利工作221

掌握流行、运用契机222

第廿九章 专业报告和学术论文223

新闻衍生的困扰以及避免的方法224

增加报告中新闻价值的作法提示230

第卅章 向全国新闻网推销你的题材232

美联社是全国新闻的枢纽234

提高被美联社报导的机率的六种作法236

地方新闻荣登全国版的范例238

第卅一章 争取外国媒体的报导240

取得外国媒体名册的作法提示242

吸引外国媒体报导的作法提示243

利用国际会议制造新闻的作法提示245

第三部 如何处理媒体的主动造访249

第卅二章 掌控新闻危机250

准备一份危机处理计画251

因应媒体紧迫盯人的重点提示252

危机事件中应对媒体的实例253

第卅三章 回应媒体的主动采访257

回应媒体主动采访的重点提示257

记录媒体造访的表格样张259

第四部 扮演消息来源及媒体评论的角色263

第卅四章 与记者培养关系264

成为记者消息来源的重点提示265

建立发言可信度的重点提示267

与记者维持长久关系的重点提示268

随时更新媒体名册的作法提示269

第卅五章 抗议媒体报导的时机与方法271

抗议报导有误的作法提示272

第卅六章 团结起来改革媒体276

改革媒体报导的作法提示278

媒体改革报告的实例279

书面提出媒体谬误的作法提示280

第五部 如何拟订成功的组织策略285

第卅七章 光靠上节目不算好策略286

采取法律途径287

透过选举表决288

诉诸消费者288

进行协调游说289