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第一部分 总论2

第一章 旅游目的地及其营销2

第一节 旅游目的地2

第二节 旅游目的地营销4

第三节 旅游目的地营销的必要性5

第四节 旅游目的地营销的特点7

第二章 新媒体概述11

第一节 新媒体的概念11

第二节 新媒体的特点12

第三节 新媒体的分类13

第四节 新媒体对媒体产业的影响14

第三章 目的地从传统营销到新媒体营销的变革15

第一节 旅游目的地新媒体营销15

第二节 旅游目的地新媒体营销与传统营销对比分析18

第二部分 旅游目的地新媒体营销手段及案例24

第四章 旅游目的地官方网站营销24

第一节 旅游目的地官方网站的层次及功能25

第二节 旅游目的地官方网站的营销作用32

第五章 旅游目的地网络论坛营销45

第一节 网络论坛营销概述45

第二节 旅游目的地开展网络论坛营销的形式及局限性49

第六章 旅游目的地移动智能终端设备营销51

第一节 移动智能终端概述51

第二节 智能终端的应用对旅游目的地营销的影响53

第七章 旅游目的地博客营销65

第一节 旅游博客65

第二节 旅游目的地博客营销69

第八章 旅游目的地微博营销76

第一节 微博与微博营销76

第二节 旅游目的地微博营销80

第九章 旅游团购102

第一节 旅游团购概述102

第二节 旅游团购对目的地营销活动的价值分析111

第十章 旅游目的地SNS社交网站营销115

第一节 SNS社交网站115

第二节 旅游目的地SNS社交网站营销119

第十一章 旅游目的地即时通信工具营销128

第一节 即时通信工具营销128

第二节 旅游目的地即时通信工具营销132

第十二章 旅游目的地影视营销144

第一节 旅游目的地影视营销概论144

第二节 旅游目的地影视营销模式148

第三节 旅游目的地影视营销过程151

第四节 旅游目的地影视营销影响153

第三部分 旅游目的地新媒体营销综合案例分享168

第十三章 浙江天台山整合营销案例168

第十四章 成都新媒体城市营销成功案例分析173

第十五章 张家界武陵源整合营销案例178

参考文献183