图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

赵俊仙，褚颜魁主编；梁君丽，雷俐丽副主编；张朴，王乐乐，冯瑞革参编著
出版社：北京：北京理工大学出版社
ISBN：9787568262002
出版时间：2018
标注页数：288页
文件大小：51MB
文件页数：298页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销学概论1

第一节市场营销学的产生与发展2

第二节市场与市场营销的内涵3

第三节市场营销相关理念6

第四节营销理论新发展10

第二章市场营销战略分析18

第一节市场营销战略18

第二节市场营销管理26

第三章市场营销环境分析30

第一节市场营销环境的内涵31

第二节宏观市场营销环境33

第三节微观市场营销环境40

第四节市场营销环境分析与企业对策44

第四章市场购买行为分析48

第一节消费者市场及其购买行为49

第二节生产者市场及其购买行为57

第三节中间商市场及其购买行为61

第四节非营利组织市场及其购买行为62

第五章市场营销调研65

第一节市场营销信息系统66

第二节市场营销调研的内容与程序71

第三节市场营销调研方法77

第六章市场竞争者分析81

第一节竞争与竞争者识别82

第二节竞争战略分析87

第三节处于不同竞争地位企业的竞争战略88

第七章市场营销的STP战略98

第一节市场细分战略分析101

第二节目标市场选择战略分析110

第三节市场定位战略分析115

第八章产品策略122

第一节产品整体概念及产品组合123

第二节产品市场生命周期129

第三节品牌与包装133

第四节新产品开发142

第九章价格策略150

第一节影响定价的主要因素151

第二节定价方法154

第三节定价基本策略160

第四节价格调整167

第十章营销渠道决策174

第一节营销渠道的含义和作用175

第二节渠道成员类型与职能179

第三节营销渠道设计188

第四节营销渠道管理190

第十一章整合营销传播决策197

第一节整合营销传播决策概述198

第二节广告200

第三节销售促进207

第四节人员推销211

第五节公共关系217

第十二章网络时代的市场营销222

第一节互联网对营销的影响222

第二节新媒体营销226

第三节软文营销232

第四节 APP营销238

第五节搜索引擎营销243

第十三章全球化时代的市场营销251

第一节国际营销概述252

第二节国际市场营销环境研究262

第三节国际市场进人战略决策277

第四节国际营销组合决策281

参考文献288